Блог Дизайн
5 минут на чтение
169
0

8 строительных писем Lego

5 минут на чтение
169
0

«Вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня» — главная миссия Lego Group. Ларс Силбербау, глобальный руководитель по соцмедиа компании заявляет: «когда вы чувствуете, что напрямую рекламируете свой продукт, вы теряете доверие потребителей». Собрали в подборку письма, чтобы проанализировать, как Lego выстраивает отношения с подписчиками.

Письмо 1

Старая добрая сегментация в начале письма увеличивает Click Rate. Письмо  выглядит как полноценное продолжение сайта: те же цвета, похожие иллюстрации и шрифты.

Письмо 2

Большим скидкам — большие баннеры. Хорошо продуманный партнёрский блок. Дизайн, не перегруженный деталями не отвлекает внимание.

Письмо 3

Программа лояльности и бонусы, умноженные на пять — хороший повод рассказать об этом подписчикам.

Письмо 4

Партнёрские программы и подарки — дополнительный стимул к покупке. Приглашение на фестиваль анимации и развлечений для детей и родителей способствует быстрому принятию решения.

Письмо 5

Расставьте в письме приоритеты: главное в самое начало, а второстепенное ниже. Выделить основное можно не только местоположением, но и более крупным размером или более ярким оформлением всего блока.

Письмо 6

Используйте популярные фильмы, книги и сериалы. Множество наборов Lego спровоцировано интересом потребителей к произведениям массовой культуры. Почему бы не использовать это в рассылке? Например, предложить Дино-подарок из  «Парка Юрского периода».

Письмо 7

Чтобы письмо запомнилось пользователям, компания отказалась от стандартной товарной сетки. Вместо неё в письме разноцветные блоки разных размеров, на которые так и хочется кликнуть.

Письмо 8

Создание визуальной иерархии — эффективный способ управления вниманием. Продуманное размещение текста, изображений и элементов дизайна гарантирует, что подписчик будет читать письмо в том порядке, который задали.