Блог
8 минут на чтение
683
0

6 лаконичных писем UNIQLO

8 минут на чтение
683
0

Смотрим, как бренд, который выступает за простоту, качество и долговечность, придерживается этой же религии ценностей в имейл-рассылке.

UNIQLO — японская розничная сеть повседневной одежды, которая славится своей практичностью. Основные ценности бренда отражаются во всех коллекциях: сезон за сезоном они создают базовые вещи с универсальным дизайном, доступные каждому. Лаконично бренд общается и со своими подписчиками. 

Все письма начинаются с одинаковой шапки с логотипом бренда и ссылками на разделы онлайн-магазина: «Женщины», «Мужчины», «Дети» и «Малыши». 

Далее идёт блок с баннером, но оформление чередуется от письма к письму в разных вариациях: фото+заголовок, заголовок+фото, или вовсе заголовок прямо на фото. В футере — призыв скачать мобильное приложение UNIQLO из App Store или Google Play и ссылки на социальные сети. 

Коллекция одежды изо льна

Яркие акценты в виде фотографий, которые хорошо передают фактуру материалов (их сразу хочется потрогать!), сменяются простыми текстами об особенностях ткани и кликабельными примерами вещей на мужчинах и женщинах. Благодаря этому чередованию у читателя не замыливается глаз.

Особенность конкретно этого письма в том, что оно практически полностью завёрстано из картинок. Не только баннера, но и текст под ними, и даже товары — иллюстрации.

Скорее всего, это сделано для того, чтобы использовать брендированный шрифт в письме. Но такой приём может не лучшим образом сказаться на доставляемости.

Пополнение в кошачьем семействе! Новые замурчательные футболки уже в продаже

Что понравилось: статичные картинки с кошечками в шахматном порядке чередуются с анимированными блоками (обязательно загляните в веб-версию письма). Не говоря уже о том, что по стилю баннер отличается от привычных, глазу есть за что зацепиться.

Довольно странное выравнивание текста. Сначала по всей ширине письма, а потом — по центру. Из-за переноса предложений создаётся впечатление, что во время создания письма кто-то напортачил с вёрсткой.

Коллекция Uniqlo U уже в продаже!

Тема этого письма вполне могла бы стать девизом бренда. В дизайне — лёгкость и уже знакомый нам приём чередования: фото модели в одежде бренда в сочетании с кликабельными изображениями товара вместе с ценами и вариантами расцветки.

Классная идея, которая помогает читателю понять, как та или иная вещь из каталога будет смотреться в жизни.

Что вы будете носить завтра?

В этой рассылке речь идёт о международной кампании, героем которой стала Алёна Долецкая — первый главный редактор российской версии Vogue. В письме нет полотна текста о проекте, зато есть ссылки на подробности и наглядные примеры, которые отражают его главный посыл.

Бренд не забыл указать и цены, чем дал читателю понять, что эта одежда доступна не только медийным личностям.

Жемчужина среди тканей, гармония тепла и мягкости

Тема письма как нельзя лучше отражает главный посыл всей кашемировой коллекции: ткань настолько мягкая и элегантная, что хочется носить её все холода.

Оформление письма простое и лаконичное: яркие акценты одежды на белом фоне. Не забыли про цены и СТА-кнопки, отправляющие в онлайн-магазин. В конце — баннер о том, что новая коллекция вот-вот поступит в продажу.

Специальные празднества на 10 лет в России скоро начнутся!

А вот и ложка странности в бочке красоты: поражает, насколько письмо отличается от предыдущих. 

Начинается оно с баннера-анонса «Фестиваля благодарности» в честь 10-летия UNIQLO в России. Понятные читабельные даты, но цветовое решение баннера немного выбивается из брендированного красного (может, отсылка к цветам национального флага?).   

Далее — фотография магазина нового формата в «Атриуме» и дальше начинает беда. Крайне нечитабельный из-за аляпистого фона текст о том, что UNIQLO в России радует своих покупателей вот уже 10 лет. Акцент на датах празднования выглядит так, словно его кто-то случайно выделил курсором. 

Далее баннер с подарком, снова фон с ярким паттерном, баннер с конкурсом и продолжение текста о специальных мероприятиях и художнике, который в честь юбилея украсил стены. Завершает письмо баннер о скором старте продаж гигиенической маски и классический футер бренда. 

В итоге письмо вызывает смешанные чувства, ведь обычно UNIQLO присылает подписчикам совсем другие рассылки. Своими принципами и дизайн-системой лучше не пренебрегать. На наш взгляд, яркая тематическая анимация и привычное минималистичное оформление выглядело бы уместнее.

Автор обзора: Ксения Прялухина, копирайтер Mailfit

Посмотрите другие разборы рассылок модных брендов:

Эстетика больших писем ЦУМа
6 минималистичных писем Balenciaga
Письма от AIZEL, которые привлекают читателей на сайт
Как заинтересовать мужчин модой: 10 полезных писем MR PORTER