Блог Вдохновение
9 минут на чтение
1374
0

6 лаконичных писем UNIQLO

9 минут на чтение
1374
0

Смотрим, как бренд, который выступает за простоту, качество и долговечность, придерживается этой же религии ценностей в email-рассылке.

UNIQLO — японская розничная сеть повседневной одежды, которая славится своей практичностью. Основные ценности бренда отражаются во всех коллекциях: сезон за сезоном они создают базовые вещи с универсальным дизайном, доступные каждому. Лаконично бренд общается и со своими подписчиками.

Все письма начинаются с одинаковой шапки с логотипом бренда и ссылками на разделы онлайн-магазина: «Женщины», «Мужчины», «Дети» и «Малыши».

Далее идёт блок с баннером, но оформление чередуется от письма к письму в разных вариациях: фото+заголовок, заголовок+фото, или вовсе заголовок прямо на фото. В футере — призыв скачать мобильное приложение UNIQLO из App Store или Google Play и ссылки на социальные сети.

Коллекция одежды изо льна

Яркие акценты в виде фотографий, которые хорошо передают фактуру материалов (их сразу хочется потрогать!), сменяются простыми текстами об особенностях ткани и кликабельными примерами вещей на мужчинах и женщинах. Благодаря этому чередованию у читателя не замыливается глаз.

Особенность конкретно этого письма в том, что оно практически полностью свёрстано из картинок. Не только баннеры, но и текст под ними, и даже товары — иллюстрации.

Скорее всего, это сделано, чтобы использовать брендированный шрифт в письме. Но такой приём может не лучшим образом сказаться на доставляемости.

Пополнение в кошачьем семействе! Новые замурчательные футболки уже в продаже

Что понравилось: статичные картинки с кошечками в шахматном порядке чередуются с анимированными блоками (обязательно загляните в веб-версию письма). Не говоря уже о том, что по стилю баннер отличается от привычных, глазу есть за что зацепиться.

Довольно странное выравнивание текста. Сначала по всей ширине письма, а потом — по центру. Из-за переноса предложений создаётся впечатление, что во время создания письма кто-то напортачил с вёрсткой.

Коллекция Uniqlo U уже в продаже!

Тема этого письма вполне могла бы стать девизом бренда. В дизайне — лёгкость и уже знакомый нам приём чередования: фото модели в одежде бренда в сочетании с кликабельными изображениями товара вместе с ценами и вариантами расцветки.

Классная идея, которая помогает читателю понять, как та или иная вещь из каталога будет смотреться в жизни.

Что вы будете носить завтра?

В этой рассылке речь идёт о международной кампании, героем которой стала Алёна Долецкая — первый главный редактор российской версии Vogue. В письме нет полотна текста о проекте, зато есть ссылки на подробности и наглядные примеры, которые отражают его главный посыл.

Бренд не забыл указать и цены, чем дал читателю понять, что эта одежда доступна не только медийным личностям.

Жемчужина среди тканей, гармония тепла и мягкости

Тема письма как нельзя лучше отражает главный посыл всей кашемировой коллекции: ткань настолько мягкая и элегантная, что хочется носить её все холода.

Оформление письма простое и лаконичное: яркие акценты одежды на белом фоне. Не забыли про цены и СТА-кнопки, отправляющие в онлайн-магазин. В конце — баннер о том, что новая коллекция вот-вот поступит в продажу.

Специальные празднества на 10 лет в России скоро начнутся!

А вот и ложка странности в бочке красоты: поражает, насколько письмо отличается от предыдущих.

Начинается оно с баннера-анонса «Фестиваля благодарности» в честь 10-летия UNIQLO в России. Понятные читабельные даты, но цветовое решение баннера немного выбивается из брендированного красного (может, отсылка к цветам национального флага?).

Далее — фотография магазина нового формата в «Атриуме». А дальше начинает беда. Крайне нечитабельный из-за аляпистого фона текст о том, что UNIQLO в России радует своих покупателей вот уже 10 лет. Акцент на датах празднования выглядит так, словно его кто-то случайно выделил курсором.

Далее баннер с подарком, снова фон с ярким паттерном, баннер с конкурсом и продолжение текста о специальных мероприятиях и художнике, который в честь юбилея украсил стены. Завершает письмо баннер о скором старте продаж гигиенической маски и классический футер бренда.

В итоге письмо вызывает смешанные чувства, ведь обычно UNIQLO присылает подписчикам совсем другие рассылки. Своими принципами и дизайн-системой лучше не пренебрегать. На наш взгляд, яркая тематическая анимация и привычное минималистичное оформление выглядело бы уместнее.

Автор обзора: Ксения Прялухина, копирайтер Mailfit

Посмотрите другие разборы рассылок модных брендов:

Эстетика больших писем ЦУМа
6 минималистичных писем Balenciaga
Письма от AIZEL, которые привлекают читателей на сайт
Как заинтересовать мужчин модой: 10 полезных писем MR PORTER


Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку