6 минималистичных писем Balenciaga

Каждое письмо — это короткая история. 

Все они составлены по оригинальному шаблону и состоят из четырёх частей:

1. Шапка с логотипом бренда.
2. Заголовок.
3. Контентная часть с фото и CTA-кнопками.
4. Инфобокс со ссылками на сайт и информацией о компании.

Блоки разделены чёрными границами на белом фоне, а центр притяжения письма — фотография.

В темах письма — ничего лишнего, только суть.

Gym Wear Hoodie

В двух верхних блоках зашита ссылка на интернет-магазин. Открывая сайт, дизайн которого перекликается с рассылкой, пользователь может словить себя на мысли: «Совершенство кроется в простых и понятных линиях».

Neo Classic Bag

Это письмо — яркий пример того, как заголовок и всего одно фото в письме способны передать читателю концепцию целой коллекции сумок.

Узнали, из какого культового фильма заимствован образ модели на фото? Верно, это Тринити из «Матрицы». Так бренд удачно обыгрывает название коллекции — NEO Classic.

Drive Sneaker

Смелость в духе бренда: анонсировать коллекцию обуви одним кадром. Точнее, одним кроссовком.

Все рассылки словно отголосок известной цитаты модного дома Balenciaga: «Элегантность — это устранение лишнего».

Trade Tote Bag

Сумка для шопинга в глазах Balenciaga — не просто необходимость, а стильный аксессуар.

Отправляя рассылку с информацией о фирменном шопере, они повышают его ценность в глазах потребителя. Если на простой сумке для покупок так акцентируют внимание, значит, они сделали шопер удобным. Другими словами, позаботились о покупателях. С этого начинается лояльность.

P.S. Заметили фирменную вотермарку на фото? Стиль.

Winter 20 is here

Заголовок Winter 20 is here и образ сурового парня в чёрном вам ничего не напоминает? Привет фанатам «Игры Престолов»!

В этом письме о старте продаж линейки зимних вещей бренд снова делает отсылку к популярным фильмам и сериалам. Сильный ход для того, чтобы передать дух новой коллекции без лишних слов.

Thank you for visiting Balenciaga

В отличие от минималистичных анонсов письмо-благодарность за заказ яркое и крайне смелое по содержанию. Впрочем, как и всё, что делает Balenciaga.

Модные идеи бренда о прямых линиях и дерзких сочетаниях отражены в стратегии email-маркетинга. Это создаёт единый образ бренда в сознании потребителя и помогает ему выгодно отличаться от конкурентов.

Автор обзора: Анна Гуляева, младший маркетолог Mailfit.