Блог Вдохновение
8 минут на чтение
2110
0

6 минималистичных писем Balenciaga

8 минут на чтение
2110
0

Смотрим, как простые и стремящиеся к совершенству дизайнерские задумки воплощаются в концепте email-рассылки популярного модного дома.

Каждое письмо — это короткая история.

Все они составлены по оригинальному шаблону и состоят из четырёх частей:

1. Шапка с логотипом бренда.
2. Заголовок.
3. Контентная часть с фото и CTA-кнопками.
4. Инфобокс со ссылками на сайт и информацией о компании.

Блоки разделены чёрными границами на белом фоне, а центр притяжения письма — фотография.

В темах письма — ничего лишнего, только суть.

Gym Wear Hoodie

В двух верхних блоках зашита ссылка на интернет-магазин. Открывая сайт, дизайн которого перекликается с рассылкой, пользователь может словить себя на мысли: «Совершенство кроется в простых и понятных линиях».

Neo Classic Bag

Это письмо — яркий пример того, как заголовок и всего одно фото в письме способны передать читателю концепцию целой коллекции сумок.

Узнали, из какого культового фильма заимствован образ модели на фото? Верно, это Тринити из «Матрицы». Так бренд удачно обыгрывает название коллекции — NEO Classic.

Drive Sneaker

Смелость в духе бренда: анонсировать коллекцию обуви одним кадром. Точнее, одним кроссовком.

Все рассылки словно отголосок известной цитаты модного дома Balenciaga: «Элегантность — это устранение лишнего».

Trade Tote Bag

Сумка для шопинга в глазах Balenciaga — не просто необходимость, а стильный аксессуар.

Отправляя рассылку с информацией о фирменном шопере, они повышают его ценность в глазах потребителя. Если на простой сумке для покупок так акцентируют внимание, значит, они сделали шопер удобным. Другими словами, позаботились о покупателях. С этого начинается лояльность.

P.S. Заметили фирменную вотермарку на фото? Стиль.

Winter 20 is here

Заголовок Winter 20 is here и образ сурового парня в чёрном вам ничего не напоминает? Привет фанатам «Игры Престолов»!

В этом письме о старте продаж линейки зимних вещей бренд снова делает отсылку к популярным фильмам и сериалам. Сильный ход для того, чтобы передать дух новой коллекции без лишних слов.

Thank you for visiting Balenciaga

В отличие от минималистичных анонсов письмо-благодарность за заказ яркое и крайне смелое по содержанию. Впрочем, как и всё, что делает Balenciaga.

Модные идеи бренда о прямых линиях и дерзких сочетаниях отражены в стратегии email-маркетинга. Это создаёт единый образ бренда в сознании потребителя и помогает ему выгодно отличаться от конкурентов.

Автор обзора: Анна Гуляева, младший маркетолог Mailfit.


Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку