Блог Вдохновение
10 минут на чтение
980
0

Письма от AIZEL, которые привлекают читателей на сайт

10 минут на чтение
980
0

Подсматриваем приёмы для увеличения конверсии и кликов в рассылках.

AIZEL — это интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров и косметики российских и иностранных брендов.

Бренд использует email-рассылки для того, чтобы анонсировать специальные предложения и закрытые распродажи. А ещё компания рассылает письма с тематическими подборками одежды на разные случаи жизни.

Место под солнцем: все для отпуска на море

Ассортимент магазина — по большей части коллекции брендов премиум-сегмента. Эта элитарность отразилась и во внешнем виде писем: профессиональная фотография, широкие белые поля, минимум текста.

Причём минимум текста — это не фигура речи. Часто в рассылках его количество стремится к нулю: заголовок, подзаголовок, лаконичный баннер и подписи к товарному блоку.

Гид по нижнему белью

Когда в заголовке есть слово «гид», создаётся впечатление, что внутри письма читателя ожидает подробная инструкция: какое нижнее бельё бывает, кому подходит, из чего сшито, сколько стоит… Но «гид» содержит только товарную раскладку с кружевными комплектами. За ценой и подробностями нужно идти на сайт.

Неплохой ход для конверсии. И сомнительный для лояльности: наверняка кто-то из читателей открыл рассылку с целью получить полезную информацию.

Светлая сила! Как носить белый этой осенью — модные идеи в подборке стилистов

Подборка луков белого цвета — это двойное попадание в цель маркетологами AIZEL.

Для читателей — это полезный контент и новые идеи. Для магазина — возможность допродажи. «Сумка отлично смотрится вместе с белой блузкой? — рассуждает читатель. — Что ж, возьму оба товара!».

Перед этими вещами нельзя устоять

В письме с новинками представлены товары из каждого раздела магазина: одежда, обувь, сумки и нижнее бельё.

Почему письмо хочется долистать до конца? Всё дело во вдумчиво подобранных и грамотно расположенных товарах.

Первым внимание читателя привлекает комбинезон — не самая очевидная вещь для гардероба. На этом разделе хочется задержаться и изучить его подробнее.

Далее AIZEL рассказывают о культовых кедах и знакомят читателя с брендом недели. Завершает письмо интригующая фотография модели в нижнем белье.

Бренд собирает в одной рассылке самые привлекательные товары из всех разделов магазина и показывает, что у них можно составить тотал-лук.

Sale до 80%

На первом экране письма — внушительный баннер с информацией о распродаже, ниже — подборка вещей, на которые действует скидка.

Цены на товарах, представленных в раскладке, отсутствуют. Можно предположить, что бренд использует такой ход для увеличения переходов на сайт.

Правда, это может негативно сказаться на лояльности аудитории: полную информацию хочется получить уже в письме, а этого не происходит.

Цвет сезона: розовый

Визуально письмо разделено на две части. Сверху более активная область — коллаж из фотографий с модной съёмки. Внизу — подборка вещей разных брендов: Miu Miu, Balenciaga, Burberry, Prada.

Такая вёрстка очень гармонична, и письмо приятно рассматривать.

Традиционно — подборка без цен. Это уже знакомый нам ход от AIZEL. Если какая-то вещь из раскладки заинтересует покупателя, он перейдёт на сайт, где сможет узнать цену.

P.S. В стиле соцсетей

Профессиональные фото, широкие белые поля, минимум текста. Ничего не напоминает? Будто листаешь ленту модного бренда в Instagram.

В AIZEL очень чутко уловили настроение целевой аудитории, у которой смартфон является продолжением руки, и привычный для Instagram визуал переделали для рассылки.

Позы моделей, ракурсы, стиль обработки фото — всё это делает письма не рекламно-навязчивыми, а погружает читателя в его привычную среду фильтров и хэштегов.

Отличный ход, AIZEL!

Автор обзора: Варвара Графова.


Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку