Блог Вдохновение
9 минут на чтение
248
0

Как заинтересовать мужчин модой: 10 полезных писем MR PORTER

9 минут на чтение
248
0

Посмотрите, что делают имейл-маркетологи лондонского бренда для решения этой непростой задачи. 

MrPorter.com — английский мультибрендовый магазин мужской одежды, обуви и аксессуаров. Широкий ассортимент, высокий уровень сервиса и бесплатная курьерская доставка во многие страны мира, включая Россию.

Сайт интернет-магазина изначально задумывался как мужской журнал с полезным контентом и ненавязчивой интеграцией позиций, которые можно на этом сайте приобрести. 

Оригинальная стратегия продвижения успешно воплотилась в жизнь и отразилась в имейл-рассылке бренда. Подтверждает это то, что письма состоят из множества рубрик, свойственных в основном глянцу.

One suit, five ways — Officine Generale’s Mr Pierre Mahéo shows you how

В начале письма — предисловие от редактора, а главная тема — анонс материала о том, как с помощью одного костюма собрать несколько эффектных образов. Оформление баннера и заголовок статьи How To Wear a Casual Suite Like A Parisian This Summer — прямо как в модном журнале. 

На баннере — несколько стильных образов, а после — CTR-кнопка Shop the story и подборка того самого базового гардероба из коллекции бренда. 

Стоит отметить, что письма созданы по единому принципу оформления: плотная чёрная линия отделяет логотип бренда от меню и она же используется для визуального отделения последующих блоков друг от друга.

Шарма оформлению придаёт стилизация под печатные журналы: узнаваемый шрифт и единый белый фон.

A very important date for your diary, Ms Postnikova

Интересный вариант анонса распродажи: в тексте главного баннера предлагается установить напоминание о старте акции в календарь подписчика. Само письмо отправляется за три дня до старта распродажи.

После яркого баннера — блок с группами товаров, к которым можно присмотреться уже сейчас. Обратите внимание, что рассылка персонализированная, и в теме письма есть обращение к подписчику. Мужской части аудитории приходит письмо с обращением Mr.

Final reductions: now up to 80% off SALE

Для анонса распродажи была создана целая серия промо-рассылок от MR PORTER. В этих письмах представлены как конкретные SQU, так и общие категории. 

Оба письма о распродаже оформлены в едином стиле: это позволяет читателю с первого взгляда понять, о какой акции пойдёт речь в рассылке. 

Обратите внимание, что в письмах с конкретными моделями не указываются цены с учетом скидки.

Рекомендуем указывать стоимость с учетом скидки и без неё в подобного рода письмах. Так предложение выглядит привлекательнее для покупателя.

Step into our (dream) office

В этом письме собраны несколько статей с рекомендациями по стилю, рассказ о редакции и советы для онлайн шоппинга — получился полноценный онлайн-журнал.

Блок с CTR-кнопкам, которые ведут на коллекцию PRADA и раздел ювелирных аксессуаров, закрывает письмо.

Bored of binge-watching? Here’s 310 new arrivals to check out instead

Интересная идея — обыграть новые поступления SQU баннером с числом новых позиций. Под ним располагаются несколько SQU с указанием бренда и названием товара. По клику на них можно перейти на сайт и оформить покупку. 

Asked and answered: what to do about Chewbacca hair?

Некоторые из писем полностью посвящены отдельным рубрикам. Серия писем Asked and answered отвечает на вопросы читателей. Их оформление отличается от обычных писем бренда. Для баннера дизайнеры используют карикатурные иллюстрации в винтажном стиле, которые удачно обыгрывают тему вопроса, обсуждаемого в рубрике сегодня. 

The perfect poolside shirt is here, says our Senior SEO Strategist

Гениальный приём для повышения доверия: обзоры от сотрудников компании на одежду и товары бренда. 

Рассказывать мужчинам о стиле, трендах, новых коллекциях и брендах важно простым языком. Текст писем из этой серии написан от лица других мужчин — часто обзоры и статьи пишут сами сотрудники. На заглавном баннере — портрет автора, его должность и приведена цитата из статьи.

Ниже находится блок с персональной подборкой. Отдельно выделяют блок-анонс новой коллекции вещей от дизайнера Jonathan Anderson.

Journey to Land’s End: trousers that really go the distance

Открыл, увидел и купил. Готовые луки собранные стилистами, упрощают выбор для покупателя. Для аудитории время — это ценный ресурс. Письма с подобными рекомендациями помогают его экономить.

The Flaming Lips’ Mr Wayne Coyne on his life in style 

Контент писем разнообразен, но как и в любом журнале в них есть интервью с интересными личностями. Они рассказывают о стиле, моде, истории и своей жизни.

Открывая любое письмо бренда, его всегда хочется прочесть от начала до конца.

MR PORTER, кажется, сумели сделать невозможное: заинтересовали мужчин всего мира модой, превратили это в успешный бизнес, выстроили оригинальную стратегию продвижения и при этом не поступились своими принципами.

Автор обзора: Анна Гуляева, младший маркетолог Mailfit