Блог Вдохновение
7 минут на чтение
1526
0

Эстетика больших писем ЦУМа

7 минут на чтение
1526
0

Email-маркетинг должен решать две основные задачи: продажа товаров и выстраивание взаимовыгодных отношений с клиентом. О том, какие письма создавать, имея несколько тысяч товаров — в этом обзоре.

ЦУМ — очаг моды, стиля и дизайнерских вещей в России. На его как офлайн‑, так и онлайн-полках представлены коллекции более двух тысяч брендов: одежда и обувь для мужчин, женщин и детей, парфюмерно-косметические и интерьерные марки. Делиться акциями, распродажами и полезной информацией с покупателями бренду помогает email-рассылка.

Лучшее из новинок этой недели

Главная цель письма — заинтересовать читателя новинками от нескольких брендов. Стильный образ на баннере предлагает подробнее познакомиться с брендом Lora Pianа. Подборки новинок для удобства читателя разделены на два блока: для мужчин и для женщин.

В каждом блоке размещено по 12 (!) новинок. Почему так много? Каждая вещь подобрана неслучайно и отвечает на запросы читателя. Сейчас осень, и хочется утепляться красиво. В этом письме каждая представленная вещь — на своём месте.

Идеальный дуэт для позднего лета от Nanushka, новая линия ухода от YSL Beauty, очки cat eye…

ЦУМ не используют в общении с читателями слова «скидка» или «акция». Только «специальное предложение».

В письме — не только информация о снижении цен, но и много полезного контента. Например, рекомендации осенней обуви, подборка стильных нарядов для школы, а также анонсы ювелирного и парфюмерного бренда. Максимальная концентрация пользы в одном письме.

Наша рекомендация: сократить тему, ведь её длина напрямую влияет на показатели открытия письма.

5 комфортных осенних образов

Письма с гайдами по стилям и готовыми образами помогают быстрее сформировать у читателя желание к покупке. Используйте несколько отличных друг от друга образов — и в одном из них получатель наверняка увидит что-то близкое ему.

Эта рассылка адресована мужской ЦА, но в самом конце есть баннер, ведущий на подборку женских образов в этой же теме.

Лига плюща: 20 самых ярких вещей из «студенческой» коллекции Dsquared2

Это письмо-анонс новой коллекции Dsquared2. Минимум текста и 20+ фотографий для этого вполне достаточно. Основной посыл уже раскрыт в теме, а передать настроение коллекции отлично получилось у моделей.

Лучшие плащи и тренчи нового сезона

Среди огромного выбора брендов сложно выбрать один, особенно в онлайн-шопинге. Но, кажется, у ЦУМа есть решение! В рассылке — 12 актуальных тренчей и плащей от разных дизайнеров. Четыре базовых образа и рекомендации по сочетаниям.

Рассылки ЦУМа — отличный пример того, как можно показать большое количество товаров в одном письме и стильно это упаковать. При этом контент остаётся максимально полезным для читателя. Берите на заметку!

Автор обзора: Анна Гуляева, младший маркетолог Mailfit.

Посмотрите другие разборы рассылок модных брендов:

6 минималистичных писем Balenciaga
Письма от AIZEL, которые привлекают читателей на сайт
Как заинтересовать мужчин модой: 10 полезных писем MR PORTER


Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку