Эстетика больших писем ЦУМа

ЦУМ — очаг моды, стиля и дизайнерских вещей в России. На его как офлайн‑, так и онлайн-полках представлены коллекции более двух тысяч брендов: одежда и обувь для мужчин, женщин и детей, парфюмерно-косметические и интерьерные марки. Делиться акциями, распродажами и полезной информацией с покупателями бренду помогает email-рассылка. 

Лучшее из новинок этой недели

Главная цель письма — заинтересовать читателя новинками от нескольких брендов. Стильный образ на баннере предлагает подробнее познакомиться с брендом Lora Pianа. Подборки новинок для удобства читателя разделены на два блока: для мужчин и для женщин.

В каждом блоке размещено по 12 (!) новинок. Почему так много? Каждая вещь подобрана неслучайно и отвечает на запросы читателя. Сейчас осень, и хочется утепляться красиво. В этом письме каждая представленная вещь — на своём месте.

Идеальный дуэт для позднего лета от Nanushka, новая линия ухода от YSL Beauty, очки cat eye…

ЦУМ не используют в общении с читателями слова «скидка» или «акция». Только «специальное предложение».

В письме — не только информация о снижении цен, но и много полезного контента. Например, рекомендации осенней обуви, подборка стильных нарядов для школы, а также анонсы ювелирного и парфюмерного бренда. Максимальная концентрация пользы в одном письме.

Наша рекомендация: сократить тему, ведь её длина напрямую влияет на показатели открытия письма.

5 комфортных осенних образов

Письма с гайдами по стилям и готовыми образами помогают быстрее сформировать у читателя желание к покупке. Используйте несколько отличных друг от друга образов — и в одном из них получатель наверняка увидит что-то близкое ему.

Эта рассылка адресована мужской ЦА, но в самом конце есть баннер, ведущий на подборку женских образов в этой же теме.

Лига плюща: 20 самых ярких вещей из «студенческой» коллекции Dsquared2

Это письмо-анонс новой коллекции Dsquared2. Минимум текста и 20+ фотографий для этого вполне достаточно. Основной посыл уже раскрыт в теме, а передать настроение коллекции отлично получилось у моделей.

Лучшие плащи и тренчи нового сезона 

Среди огромного выбора брендов сложно выбрать один, особенно в онлайн-шопинге. Но, кажется, у ЦУМа есть решение! В рассылке — 12 актуальных тренчей и плащей от разных дизайнеров. Четыре базовых образа и рекомендации по сочетаниям. 

Рассылки ЦУМа — отличный пример того, как можно показать большое количество товаров в одном письме и стильно это упаковать. При этом контент остаётся максимально полезным для читателя. Берите на заметку!

Автор обзора: Анна Гуляева, младший маркетолог Mailfit.

Посмотрите другие разборы рассылок модных брендов:

6 минималистичных писем Balenciaga
Письма от AIZEL, которые привлекают читателей на сайт
Как заинтересовать мужчин модой: 10 полезных писем MR PORTER