Разбор рассылок презентаций гаджетов: Apple, Samsung, Google и другие

Мы уже рассказывали о том, как правильно презентовать продукт или услугу в рассылках. Теперь смотрим, что конкретно есть по гаджетам.

Apple

Главные герои технического рынка оформляют свои электронные письма точно так же, как гаджеты. Стильно и минималистично. Акцент в рассылке сделан на изображение продукта. Тогда достаточно и одной ёмкой фразы.

Цвет — почти всегда чёрный. И не зря: психологи говорят, что в глазах покупателя он придаёт товару высокий статус.

Ещё одна рассылка от Apple: предзаказ на новый SE (бюджетная версия айфона). И именно на эту его характеристику бренд обращает внимание в первую очередь, слоган в примерном переводе означает «Больше того, что любить — меньше трат». Технические детали тоже прописаны, но уже чуть ниже.

А вот письмо в редком для Apple белом цвете — впрочем, тоже вполне стильное. В сообщении о новом MacBook Pro компания показывает товар, перечисляет его характеристики и пафосно заявляет: «Мы перепридумали ноутбук».

Русскоязычный офис Apple составляет письма по такому же принципу — минималистичный дизайн, акцент на продукт, одна или две фразы.

Скажем, iPhone 12 Pro представили как небесное тело и сопроводили его слоганом «Новая эра». И да, поставили точку, Apple вообще любит точки.

И последнее в нашей подборке письмо от Apple — русскоязычное приглашение на очередную презентацию. Рассылка состоит из одной иллюстрации, трёх строчек текста (причём одна из них — заголовок) и кнопки. Если кто на рынке и может позволить себе такое, то только Apple, ведь бренд говорит сам за себя.

Google

Google известны своими гаджетами гораздо меньше, чем поисковиком, поэтому рассказывают о них подробнее, чем Apple. В письме с презентацией нового смартфона Pixel 4a акцент сделан на преимуществах, а характеристики сопровождаются фотографиями.

Письмо о беспроводных наушниках Google тоже явно вдохновлено Apple. Разве что фотографий чуть больше, а минимализм, акцент на продукте и одна яркая фраза («По-настоящему беспроводные. По-настоящему впечатляющие») — всё те же.

И ещё одно письмо от Google, в котором компания рассказывает сразу обо всех своих новинках сразу. Здесь и смартфон, и музыкальная колонка, и планшет.

Яркие цвета на белом фоне, а также короткие интересные фразы («Сегодня тот самый день», «Больше звука — меньше места», «Не сдерживайте восторг») привлекают к себе внимание.

Samsung

Корейская компания Samsung стоит в стороне от американских конкурентов и письма тоже оформляет по-своему. Например, рассылку о новом планшете Galaxy Tab S3 целиком построили вокруг обновлённого стилуса.

Этим инструментом почти наверняка будут пользоваться дизайнеры и художники, вот и письмо частично будто бы рисовали от руки.

Впрочем, смартфон Galaxy S8+ Samsung представляет хоть и по-своему, но тоже минималистично. Можно сделать вывод, что это не особенность Apple, а общая направленность в оформлении рассылок о гаджетах. «Встречайте Galsxy S8+»: фотография смартфона, красиво перетекающего в звёздное небо — и, в общем, всё письмо. 

Думаем, что такой фон для заглавного баннера выбран не случайно. Всё из-за того, что galaxy переводится как «галактика». Поэтому звёздная картина отлично передаёт настроение. 

reMarkable

Компания reMarkable сразу выдаёт своё главное преимущество и заявляет, что предлагает покупателям самый тонкий планшет в мире. Кроме самого гаджета — его технические характеристики, а также фотографии счастливых обладателей новинки.

Sonos

Американский производитель акустики Sonos утверждает, что «Будущее прослушивания музыки уже здесь». В подтверждение этого тезиса — три новых продукта.

Каждый из них демонстрируется в своей естественной «среде обитания». Чтобы показать, что с Sonos комфортно вообще везде, да и смотрится он в интерьере стильно.

Grovemade

Компания Grovemade презентует бесконтактное зарядное устройство. В письме о нём почти ничего не рассказывают, но показывают несколько фото. У ноутбука, на прикроватном столике, на фоне растений. Сразу понятно, что заряжать гаджеты с Grovemade — это как минимум эстетично.

Nest Cam IQ

Производителям умной камеры видеонаблюдения Nest Cam IQ достаточно всего одной фотографии своего товара и цепляющей фразы, чтобы покорить покупателя. Например, товар «лицом» и слоган «Камера видеонаблюдения, которая умнее любой другой камеры видеонаблюдения».

Большинство компаний стараются не перегружать письма избытком деталей и сложными терминами, а впечатляют внешним видом, стилем оформления и цепляющими фразами.

Кажется, все технические бренды уверены, что их гаджеты говорят сами за себя. И судя по популярности смартфонов, планшетов и беспроводных наушников на рынке, они имеют на это все основания.

Другие статьи-разборы

20+ рассылок фуд-компаний и сервисов доставки еды

20+ рассылок видеостриминговых сервисов: Netflix, Disney+, Okko, ivi, Amediateka и другие