20+ рассылок видеостриминговых сервисов: Netflix, Disney+, Okko, ivi, Amediateka и другие

Netflix

Без Нетфликса в этом списке, очевидно, не обойтись. С него и начнём. 

Сервис делает рассылку не только для продвижения новых сериалов и фильмов, но и для демонстрации своих крутых функций: родительский контроль, кастомизация профиля, индивидуальная система рекомендаций и многое другое.

Don’t forget to finish..

В этом письме Netflix напоминает пользователю закончить уже начатый сериал. Выгодно демонстрируя просмотренные и оставшиеся серии, сервис мотивирует продолжать просмотр и узнать, чем всё закончится. Интересно, что в письме нет CTA как такового, роль кнопки-призыва играет скриншот недосмотренного сериала. 

The Witcher World

В этой рассылке сервис знакомит пользователя с миром The Witcher, подробно рассказывая судьбу трех главных персонажей. В конце рассылки добавлен блок Did you know? («Знали ли вы?»), где сервис сообщает о грядущем новом сезоне сериала.

Crown

Netflix часто прибегает к анимированным письмам, и рассылка с сериалом Crown — как раз этот случай. Главный постер сериала размещен в начале письма, а поза главной героини меняется, привлекая внимание.

Проблема анимированных писем в том, что они чаще всего слишком тяжелые или совсем не информативные. Но в этом случае Netflix смог сохранить свой минималистичный стиль и концепцию «минимум воды — максимум информации».

B ещё один пример анимированного баннера в письме Netflix с анонсом Stranger Things 2, где сервис использует кадры из сериала внутри рассылки:

Ещё несколько писем от Netflix:

Disney+

Главной фишкой Disney+ является то, что кроме бесчисленных фильмов и мультфильмов Disney, обладатель подписки на этот сервис также имеет доступ ко всем рекламным кампаниям и видео Disney за последние 60 лет. Учитывая относительную недороговизну сервиса (7$), Disney+ является достойной альтернативой для того же Netflix.

Get started with Disney+

Приветственное письмо Disney+ сразу перечисляет плюсы подписки на сервис, упоминая коллаборации с National Geographic, Pixar и даже вселенную Star Wars.

Далее перечисляются любимые фильмы, а также возможность скачивать и транслировать программы на любых устройствах. Благодаря чередованию текста и картинок глаз читателя не замыливается, и ему хочется дочитать письмо до конца. 

Have yourself a merry little movie night.

Дизайн рассылок Disney+ сохраняет брендинг компании с тёмно-синим фоном по всему письму. Особенно этот цвет подходит под рассылку с напоминанием посмотреть новогодние фильмы Disney. А в конце письма предлагается новый фильм — также на новогоднюю тематику. 

Судя по всему, письмо отправлено бывшему подписчику сервиса, так как CTA предлагает реактивировать подписку.

Hulu

Hulu — один из лидеров на рынке видеостриминговых сервисов, однако ещё не такой гигант, как Netflix. Сервису есть что продвигать — в запасе у него много оригинального контента, который не получает широкой огласки.

По этим причинам Hulu занимается рассылкой куда чаще, чем Netflix, и коммуницирует с пользователями на каждом этапе использования сервиса.

What happened to our bright future together?

Hulu использует данное письмо для продвижения и нового сериала, и подписки на Hulu Plus. После главного баннера сервис поместил раздел «3 причины, почему вы полюбите Hulu» и, собственно, перечислил эти три причины. 

В CTA сервис предлагает двухнедельный пробный период, но, что странно, кнопка находится не в конце письма после «трёх причин», а прямо посередине.

Thank you for unsubscription

Неожиданное письмо для Джастина, который отписался от Hulu, в котором сервис благодарит его за отписку: «Ты сделал то, из-за чего мы всей командой будем тебе бесконечно благодарны — ты отменил подписку на Hulu».

А в главном баннере анимация, в которой из конверта достаётся письмо с текстом «Ты заставляешь нас стать лучше». Что бы это ни значило, за эту рассылку Hulu можно похвалить — не каждый сервис будет рисковать и пробовать что-то экстраординарное в своих маркетинговых кампаниях.

Ещё пример стильной рассылки от Hulu:

filmsupply

Сервис filmsupply использует постеры фильмов и сериалов в качестве подложки для письма, а пишет текст белым цветом, что неплохо смотрится практически с любым постером. Зачем брендбук, когда есть цветные постеры?

Цвет подвала письма, однако, строго чёрного цвета, чтобы не сливаться с цветом постера.

Amediateka

Amediateka чаще всего использует строгий чёрный цвет для своих рассылок, но из нижеприведенных примеров видно, что на продвижение сервис отправляет фильмы и сериалы в жанре триллер и боевик, и чёрный цвет вполне сочетается с их постерами. Можно заметить, что цвет кнопки меняется в зависимости от цвета постера сериала.

Okko

Вы заметили, как всё больше видеостриминговых сервисов придерживаются строгости и тёмного тона в рассылках? У Okko также можно увидеть их фирменный градиент тёмно-фиолетового цвета и сиреневые кнопки. 

Okko придерживается минималистичного дизайна, вставляя постеры фильмов и сериалов в этот тёмный фон и не добавляя никаких лишних элементов.

В случае со «Шреком» Okko добавили белый фон в главный баннер, что неплохо разбавило традиционный стиль письма.

ivi

Ivi показывает постер сериала или фильма сразу на главном баннере, умело адаптируя его к контенту. Тем самым дизайнеры умудряются не только не испортить традиционный темный стиль письма, но наоборот выгодно разнообразить его, — всё благодаря структуре внутри письма.

Кинопоиск HD

Градиентные кнопки, стильный шрифт, «2 месяца за 1 рубль»  — это всё Кинопоиск HD. После слияния с Яндексом рассылки сервиса поменяли стиль. Очевидно, чтобы соответствовать брендбуку Яндекса. Главный вопрос — стало лучше или хуже?

Megogo

В отличии от вышеперечисленных сервисов, Megogo выбрал белый «бланковый» стиль для своих рассылок. Главный баннер, однако, чаще всего стильного яркого цвета, из-за чего письмо не смотрится однотонным — его хочется исследовать.

Кстати, вы слушаете подкасты? С невероятным скачком популярности этого типа контента, Megogo добавили в свой сервис отдел с подкастами и активно продвигают его через рассылки.

Автор разбора: Метин Биннатов, младший маркетолог Mailfit.

Понравилась подборка? Посмотрите наш разбор рассылок Spotify.