Блог Вдохновение
17 минут на чтение
1791
0

20+ рассылок видеостриминговых сервисов: Netflix, Disney+, Okko, ivi, Amediateka и другие

17 минут на чтение
1791
0

Количество крупных видеостриминговых сервисов растёт с каждым годом, так что сейчас можно смело сказать: «Не Нетфликсом единым». Смотрим, какие рассылки отправляют эти самые сервисы.

Netflix

Без Нетфликса в этом списке, очевидно, не обойтись. С него и начнём.

Сервис делает рассылку не только для продвижения новых сериалов и фильмов, но и для демонстрации своих крутых функций: родительский контроль, кастомизация профиля, индивидуальная система рекомендаций и многое другое.

Don’t forget to finish..

В этом письме Netflix напоминает пользователю закончить уже начатый сериал. Выгодно демонстрируя просмотренные и оставшиеся серии, сервис мотивирует продолжать просмотр и узнать, чем всё закончится. Интересно, что в письме нет CTA как такового, роль кнопки-призыва играет скриншот недосмотренного сериала.

The Witcher World

В этой рассылке сервис знакомит пользователя с миром The Witcher, подробно рассказывая судьбу трех главных персонажей. В конце рассылки добавлен блок Did you know? («Знали ли вы?»), где сервис сообщает о грядущем новом сезоне сериала.

Crown

Netflix часто прибегает к анимированным письмам, и рассылка с сериалом Crown — как раз этот случай. Главный постер сериала размещен в начале письма, а поза главной героини меняется, привлекая внимание.

Проблема анимированных писем в том, что они чаще всего слишком тяжелые или совсем не информативные. Но в этом случае Netflix смог сохранить свой минималистичный стиль и концепцию «минимум воды — максимум информации».

B ещё один пример анимированного баннера в письме Netflix с анонсом Stranger Things 2, где сервис использует кадры из сериала внутри рассылки:

Ещё несколько писем от Netflix:

Disney+

Главной фишкой Disney+ является то, что кроме бесчисленных фильмов и мультфильмов Disney, обладатель подписки на этот сервис также имеет доступ ко всем рекламным кампаниям и видео Disney за последние 60 лет. Учитывая относительную недороговизну сервиса (7$), Disney+ является достойной альтернативой для того же Netflix.

Get started with Disney+

Приветственное письмо Disney+ сразу перечисляет плюсы подписки на сервис, упоминая коллаборации с National Geographic, Pixar и даже вселенную Star Wars.

Далее перечисляются любимые фильмы, а также возможность скачивать и транслировать программы на любых устройствах. Благодаря чередованию текста и картинок глаз читателя не замыливается, и ему хочется дочитать письмо до конца.

Have yourself a merry little movie night.

Дизайн рассылок Disney+ сохраняет брендинг компании с тёмно-синим фоном по всему письму. Особенно этот цвет подходит под рассылку с напоминанием посмотреть новогодние фильмы Disney. А в конце письма предлагается новый фильм — также на новогоднюю тематику.

Судя по всему, письмо отправлено бывшему подписчику сервиса, так как CTA предлагает реактивировать подписку.

Hulu

Hulu — один из лидеров на рынке видеостриминговых сервисов, однако ещё не такой гигант, как Netflix. Сервису есть что продвигать — в запасе у него много оригинального контента, который не получает широкой огласки.

По этим причинам Hulu занимается рассылкой куда чаще, чем Netflix, и коммуницирует с пользователями на каждом этапе использования сервиса.

What happened to our bright future together?

Hulu использует данное письмо для продвижения и нового сериала, и подписки на Hulu Plus. После главного баннера сервис поместил раздел «3 причины, почему вы полюбите Hulu» и, собственно, перечислил эти три причины.

В CTA сервис предлагает двухнедельный пробный период, но, что странно, кнопка находится не в конце письма после «трёх причин», а прямо посередине.

Thank you for unsubscription

Неожиданное письмо для Джастина, который отписался от Hulu, в котором сервис благодарит его за отписку: «Ты сделал то, из-за чего мы всей командой будем тебе бесконечно благодарны — ты отменил подписку на Hulu».

А в главном баннере анимация, в которой из конверта достаётся письмо с текстом «Ты заставляешь нас стать лучше». Что бы это ни значило, за эту рассылку Hulu можно похвалить — не каждый сервис будет рисковать и пробовать что-то экстраординарное в своих маркетинговых кампаниях.

Ещё пример стильной рассылки от Hulu:

filmsupply

Сервис filmsupply использует постеры фильмов и сериалов в качестве подложки для письма, а пишет текст белым цветом, что неплохо смотрится практически с любым постером. Зачем брендбук, когда есть цветные постеры?

Цвет подвала письма, однако, строго чёрного цвета, чтобы не сливаться с цветом постера.

Amediateka

Amediateka чаще всего использует строгий чёрный цвет для своих рассылок, но из нижеприведенных примеров видно, что на продвижение сервис отправляет фильмы и сериалы в жанре триллер и боевик, и чёрный цвет вполне сочетается с их постерами. Можно заметить, что цвет кнопки меняется в зависимости от цвета постера сериала.

Okko

Вы заметили, как всё больше видеостриминговых сервисов придерживаются строгости и тёмного тона в рассылках? У Okko также можно увидеть их фирменный градиент тёмно-фиолетового цвета и сиреневые кнопки.

Okko придерживается минималистичного дизайна, вставляя постеры фильмов и сериалов в этот тёмный фон и не добавляя никаких лишних элементов.

В случае со «Шреком» Okko добавили белый фон в главный баннер, что неплохо разбавило традиционный стиль письма.

ivi

Ivi показывает постер сериала или фильма сразу на главном баннере, умело адаптируя его к контенту. Тем самым дизайнеры умудряются не только не испортить традиционный темный стиль письма, но наоборот выгодно разнообразить его, — всё благодаря структуре внутри письма.

Кинопоиск HD

Градиентные кнопки, стильный шрифт, «2 месяца за 1 рубль» — это всё Кинопоиск HD. После слияния с Яндексом рассылки сервиса поменяли стиль. Очевидно, чтобы соответствовать брендбуку Яндекса. Главный вопрос — стало лучше или хуже?

Megogo

В отличии от вышеперечисленных сервисов, Megogo выбрал белый «бланковый» стиль для своих рассылок. Главный баннер, однако, чаще всего стильного яркого цвета, из-за чего письмо не смотрится однотонным — его хочется исследовать.

Кстати, вы слушаете подкасты? С невероятным скачком популярности этого типа контента, Megogo добавили в свой сервис отдел с подкастами и активно продвигают его через рассылки.

Автор разбора: Метин Биннатов, младший маркетолог Mailfit.

Понравилась подборка? Посмотрите наш разбор рассылок Spotify.


Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку