20+ рассылок фуд-компаний и сервисов доставки еды

McDonald’s

О чём вы думаете в первую очередь, когда слышите слово фаст-фуд? Скорее всего, это картошка фри, бургеры, кола и много жареного — это всё к Макдоналдс! Поэтому разбор крутых рассылок доставок еды мы начнём именно с этого ресторана.

Бренд придерживается яркого стиля в оформлении — что на российском, что на американском рынке. Фирменный жёлтый вкупе с сочными цветами фотографий бургеров, чикен-роллов и много чего другого!

А вот такие рассылки у Макдоналдс Россия:

KFC

Ведёрки с курицей, сочные котлеты в булках и крупные ломтики картошки фри — это всё стиль KFC, который находит отражение в рассылках ресторана.

Благодаря сочным фотографиям дизайнерам особо и напрягаться не нужно — всего лишь добавить еду на обычный белый фон и написать CTA фирменным шрифтом KFC.

Но бывают и исключения в случае с фотографией полковника Сандерса в виде бутылки для соуса (креатив!).

Burger King

Раз уж мы заговорили о Макдоналдсе и KFC, то нельзя не заглянуть в рассылки их главного конкурента — Бургер Кинг. Массовые рассылки от бренда довольно минималистичны. Крупный текст на первом экране и чёткие CTA. 

Обратите внимание на тонкий юмор и сочетание логотипа, подзаголовка и баннера. Чтобы пользователь тоже загрустил, что пропадают такие акции!

Но вот, например, для кросс-промо с банком Тинькофф бренд поменял оформление главного баннера на фирменные цвета партнёра. Вышло ярко.

Uber Eats

Uber Eats является франшизной доставкой еды знаменитого Uber, фирменный цвет которого темный или совсем чёрный. Однако в случае с Eats стиль рассылок чаще всего светлых пастельных тонов.

Кроме того, Eats добавляет минималистичные фотографии еды в зависимости от контекста письма.

А следующая рассылка — уже для B2B, что сразу заметно по стилю. Более сдержанные цвета и оформление.

Just Eat

Сервис доставки еды прямиком из Англии, дизайнеры которого также придерживаются минималистичного стиля в рассылках.

После заказа на почту отправляется транзакционное сообщение с кодом, которое также составлено в минималистичном стиле.

Что касается визуального оформления массовой рассылки, здесь чаще всего используются фотографии еды из «большого меню» ресторана. Посмотрите, какая она яркая!

YO

Ресторан японского происхождения, который знаменит традиционными цветами своей страны. Красные цвета ставятся в приоритет во всех рассылках, что делает письма узнаваемыми и атмосферными.

Вы, наверно, также заметили особенности фотографий в рассылках: они все сняты сверху. Так ресторан показывает весь спектр меню, так как в Японии, кроме главных блюд, во время ужина на столе обычно стоит безумное количество закусок.

Письмо на день рождения, при этом, сильно отличается. Взгляните только на эти милые сашими!

Grubhub

Сервис доставки еды, который знаменит своими контентными рассылками. В письмах вы можете найти больше разных советов, лайфхаков и рецептов, нежели классических фото еды.

Starbucks

Бренд ипользует все возможности, чтобы продвинуть свои новые напитки — запускает кампанию Happy Hour, даёт скидки по QR-коду и даже пишет стихи!

В рассылках можно заметить фотографии кофейных коктейлей в большом разрешении, которые демонстрируют продукт «лицом».

Delivery Club

Рассылка сервиса по доставке продуктов из ресторана оформлена в фирменных зелёных цветах и перекликается с приложением. Несколько купонов с привлекательными CTA-кнопками — отлично для вовлечения!

Dodo Pizza

Фирменный персонаж и яркий дизайн — узнаваемые элементы рассылок Додо Пиццы. Лаконично, но в то же время очень стильно.

Интересно стилизуют письма под промоакции. Посмотрите хотя бы на недавнюю рассылку, приуроченную к выходу Cyberpunk 2077. Соус киберкола-барбекю и стикерпак в подарок! Маркетологи постарались на славу. 

Papa John’s

Довольно узнаваемые, хотя и достаточно однотипные в плане шаблонов рассылки. Зато подписчики могут идентифицировать отправителя с первого взгляда. На главном экране — промобаннер с продуктом, а ниже — описание акции.

Праздник приближается и в письмах. Заметили, что пиццы задизайнены как новогодние шары?

Как видите, в рассылках с едой главное — это сама еда. Чем аппетитнее выглядит продукт и чем привлекательнее он описан, тем больше шансов на заказ. Но уместный креатив, графику и смелые решения никто не отменял!

Автор разбора: Метин Биннатов, младший маркетолог Mailfit.

Хочется больше рассылок? Это есть у нас

20+ рассылок видеостриминговых сервисов: Netflix, Disney+, Okko, ivi, Amediateka и другие