Блог Вдохновение
12 минут на чтение
1264
0

Вот что я люблю: 8 вкусных писем Макдоналдса

12 минут на чтение
1264
0

Осторожно: эти рассылки вызывают дикий аппетит. Смотрим, как выглядят письма мирового гиганта фастфуда.

О крупнейшей сети ресторанов быстрого питания Макдоналдс, основанной в 1940 году, сегодня знает, наверное, каждый. Компания открыла свои заведения в большинстве стран и городов: в 2020 году насчитывалось более 39 тысяч ресторанов! И с каждым годом эта цифра растёт.

Продвижение компании — отдельная история. Чего стоят одни только маркетинговые войны бренда со своим главным конкурентом — «Бургер Кингом». Макдоналдс везде: в телевизоре, на билбордах, в смартфоне и, конечно же, во «Входящих» ящиках покупателей.

Такой огромной корпорации просто необходимы рассылки, чтобы информировать своих клиентов о новостях и специальных предложениях, подогревая их лояльность. В 2021 году письма для российского сегмента делает Mailfit: гордимся ими, поэтому и решили рассказать о наших рассылках. А письма других фуд-компаний можно посмотреть здесь.

Будем быстрее ракеты! МакДоставка за 1 ₽ ?

Яркое письмо в фирменных жёлтом и красном цветах бренда, которое рассказывает читателям об акции на доставку. Гифка с «выезжающим» Картофелем Фри поддерживает тему рассылки и добавляет ей жизни, а короткий текст и выделяющиеся СТА ненавязчиво подталкивают читателей к покупке. Тут же и промокод, который явно не пропустишь.

Из письма в письмо прослеживается дружелюбный tone of voice компании. Макдоналдс — это ​​семейный ресторан, поддерживающий традиционные ценности, и это позиционирование стало неотъемлемой частью бренда.

Сразу 10 акций в Макдоналдс!?

Аппетитный GIF на главном баннере и вдохновляющий текст, который повествует о 10 специальных предложениях, — их мы разбили на несколько блоков. В них ничего лишнего — вкусные изображения комбо-наборов и выгодная цена. Даже с таким обилием спецпредложений письмо не выглядит «замусоренным» — воздуха здесь достаточно. Простая и понятная инструкция о том, как воспользоваться акциями, прилагается.

Съешь, дружок, наш Вишнёвый Пирожок!?

Ещё одно акционное письмо, главный герой которого — Вишнёвый Пирожок. И это понятно сразу: из темы письма, заголовка, и, конечно, анимации. Выглядит вкусно: не зря же это письмо стало лучшим в ежемесячном конкурсе Email-Competitors Awards! А простое описание акции и вишнёвая кнопка с соблазнительным CTA подталкивают читателей к покупке.

+1 причина зайти в Макдоналдс: Острый Макчикен?

Презентация нового бургера — всегда праздник. Но и рассказать о нём нужно сочно — что мы и сделали, добавив в рассылку описание состава. Не забыли подсветить новинку и прикольной «куриной» гифкой.

Buongiorno! Выиграй уроки итальянского ??❤️ или бесплатный Панини Тоскана!

Этим летом в Макдоналдс появилось итальянское меню — почему бы не отпраздновать это событие интересным челленджем. В дизайне, как и во флаге Италии — белый и зелёный цвета, а подробная инструкция помогает читателям выполнить задание, чтобы побороться за главный приз.

В последнем блоке — акции с выгодными парами «Итальянских недель». Кратко, информативно и аппетитно. Как и всегда.

Искра, буря, Гамбургер за 30 ₽?

Письма Макфеста отличаются голубым цветом в дизайне и фирменным логотипом кампании. Заголовок сразу намекает, что без приложения — никуда, а подзаголовок раскрывает выгоду акции: так читатель сразу видит все необходимые условия.

Жизни этой рассылке добавляют парящие эмодзи — глаз сразу цепляется за анимацию. Считаем, что миссия «привлечь внимание» выполнена успешно.

? 25 лет МакАвто — хорошо, а 26 призов — ещё лучше!?

Ещё один повод для праздника — летом 2021 года МакАвто исполнилось 25 лет. А какой день рождения без подарков? Правда, бренд их не получает, а дарит своим подписчикам.

Здесь нет сочных фотографий бургеров, но без GIF мы не могли обойтись. Анимация в этом письме — не только центр притяжения всей рассылки, но и отражение акции: машинка и карта Visa ненавязчиво намекают, что предложение связано с оплатой картой в МакАвто. Условия раскрываются и в тексте: всё прописано в короткой, но понятной инструкции. А яркие СТА-кнопки хорошо выделяются на светлом фоне — так и хочется по ним кликнуть.

Умножаем добро на два?

Макдоналдс — это не только про фастфуд, но и про благотворительность. Компания часто проводит акции в поддержку детей — здесь снова прослеживается линия позиционирования бренда как семейного ресторана.

Письма от благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда» отличаются от промо-рассылок более сдержанным дизайном. Главный баннер отражает главную ценность компании — семью. Само письмо чёрным по белому повествует о совместной акции с Visa: доступным языком мы объяснили читателям, как они могут помочь тяжелобольным детям. А гифка помогает понять, куда идут пожертвования.

Дальше крутых рассылок у Макдоналдса будет только больше. Обещаем :)

Кстати, другие наши кейсы по email-маркетингу и не только — в разделе «Проекты». А в ежемесячном дайджесте наш главный редактор Лена Шумная теперь делится подборкой рассылок, которые её очаровали.

Подписывайтесь наежемесячный дайджест Mailfit
Раз в месяц присылаем новости диджитала, последние кейсы, рассказываем про работу, собираем интересный иполезный контент водном письме.
Ваша электронная почта
Нажимая накнопку, соглашаюсь сполитикой обработки персональных данных

ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку