Площадки для публикации контента

Какие бывают площадки

Куда податься автору с его гостевым контентом? Постараемся дать ответ на этот вопрос, и для этого рассмотрим самые популярные площадки для размещения. Их довольно много, у каждой — свои фишки. Придётся пробовать разные стратегии, получать высокие охваты и обжигаться с неудачными постами, анализировать и много работать.

Сайт

Это «цитадель» компании, которая защищает бизнес от конкурентов и привлекает внимание аудитории. В отличие от сторонних площадок, на которые бывает сложно зайти, на своём сайте компания имеет право разместить что угодно. Чем интереснее то, что она рассказывает, тем «цитадель» надёжнее.

Основным источником контента на сайте будет продукт. Здесь сработает всё: текст, фотографии, видео, инфографика. Главное — раскрыть преимущества продукта. Не стоит экономить на ресурсах, ведь сайт — это лицо бизнеса. Второго шанса произвести хорошее первое впечатление уже не будет.

Отдельное внимание уделите блогу компании. Важно помнить: блог создаётся в первую очередь для клиентов, поэтому нужно концентрироваться на полезной информации для них.

да: текст, фотографии, видео, инфографика.

нет: «водный» контент и публикация ради публикации.

Блог — лучший способ проверить, готов ли бизнес к контент-маркетингу. В интернете миллион компаний, которые забросили блог после двух-трёх статей. Если складывается впечатление, что компания не готова уделять время регулярному выпуску статей, то лучше вообще не начинать и сосредоточиться на других способах продвижения. 

Для получения дополнительной помощи и консультаций может быть полезным обратиться к экспертам в области SEO и контент-менеджмента, скажем, пройти курсы Нетологии или заказать услуги агентства (свяжитесь с Texterra и прочими).

Социальные сети

Территории, присутствие на которых просто обязательно. Активность в социальных сетях даёт стратегическое преимущество над конкурентами: люди буквально живут здесь.

«ВКонтакте»

ВКонтакте — одна из ведущих социальных сетей в России и СНГ, которая пользуется популярностью среди людей в возрасте от 14 до 35 лет. По данным на май 2024 года, ежемесячная аудитория соцсети составляла без малого 78 млн пользователей. 

Говоря о профиле платёжеспособности аудитории, то «ВКонтакте» является привлекательной платформой для брендов, ориентированных на молодую и активную аудиторию с самым разным уровнем дохода.

Пользователи соцсети, которые регулярно открывают ленту и пользуются её приложениями, потребляют информацию комплексно и с интересом относятся к разнообразным форматам. Они ценят авторские статьи, созданные отдельными людьми, а не только крупными брендами, а также знают последние тренды, актуальные направления моды, музыки и так далее.

Оптимальное время для публикации — с 21:00 до 22:00, когда большинство пользователей находятся в сети. Однако важно поддерживать диалог с аудиторией и в другое время, отвечать на комментарии и сообщения, создавая ощущение живого общения с брендом.

Да: фотографии, видео, дискуссии, интерактив, конкурсы.

Нет: большие статьи, канцеляризм.

В статьях и постах авторам важно использовать хештеги и ключевые слова, чтобы расширить охват публикаций. Такие слова, как «услуги», «СМИ», «профессии», «сотрудничество», «финансы», «карьера», «образование» и другие, могут помочь целевой аудитории найти публикации.

«ВКонтакте» может предложить различные инструменты для продвижения бизнеса, включая таргетированную рекламу, сообщество и рекламные форматы, такие как карусели и видео. Экспериментирование с этими инструментами поможет тем, кто ищет наиболее эффективные способы взаимодействия с аудиторией.

YouTube

YouTube остаётся главной платформой для видеоконтента, привлекающей как начинающих создателей, так и крупные бренды. Здесь можно не только создать свой канал и загружать видео, но и проводить онлайн-трансляции, а также продвигать бренд и его продукты в рекламе.

Путь к успеху на YouTube делится на две дорожки: производство уникального и вирусного контента, способного вызвать восторг у зрителей, или создание полезных образовательных материалов, таких как видеообзоры, мастер-классы и учебные серии.

Да: вирусное видео, полезное видео.

Нет: скучный контент.

Стоит внимательно следить и быть в курсе реакции аудитории на то или иное видео и быть готовым добавить новые аспекты и форматы: интервью, материалы на разных языках или короткие истории. Важно помнить, что в основе долгосрочного успеха на YouTube лежит совершенствование и адаптация к изменяющимся требованиям зрителей.

X

Соцсеть X (прошлое название — Twitter) позволяет авторам делать публикации длиной до 280 символов, что идеально подходит для коротких новостей, быстрых анонсов или специальных предложений. Ключ к успеху – содержательность сообщения и релевантны, запоминающиеся визуалы.

Да: короткий текст, фотография.

Нет: второсортный юмор, неинформативные твиты.

Польша открыла свои границы для авиасообщения с Россией. Теперь список международных направлений для россиян расширился до семи. Кроме того, Россия и Беларусь ведут переговоры о снятии запрета на перелетыhttps://t.co/0JtD7WEg52 pic.twitter.com/w8gd4jETDw

— Дождь (@tvrain) September 1, 2020

Внешние площадки

В современном мире интернет-маркетинге особое место занимает создание и распространение контента на различных медиаплатформах. Это важная составляющая для развития и роста продаж любого бизнеса, будь то стартапы или крупные компании. Рассмотрим плюсы, минусы и специфику размещения на этих платформах, опираясь на личный опыт и подробные инструкции.

VC.ru

Крупнейшую в рунете площадку для предпринимателей нового поколения в сфере digital, финансов и технологий посещают более 19 миллионов человек в месяц. Любой пользователь может стать автором и бесплатно публиковать статьи (правда, и гонорара за них не заплатят). 

Костяк аудитории информационного портала составляют предприниматели, менеджеры и цифровые специалисты. По статье можно получить обратную связь от редакторов и улучшить свою работу, а популярные публикации получают больше внимания, что способствует продвижению имени автора и его идей.

К минусам размещения на сайте можно отнести то, что каждая статья проходит проверку, что может занять некоторое время («пожалуйста, ждите»), и не все могут быть одобрены редакцией. Высокий уровень конкуренции среди авторов задаёт высокую планку для качества текстов (их больше предлагают в рекомендациях).

Чтобы опубликовать статью на VC.ru, необходимо зарегистрироваться и ознакомиться с условиями размещения. Статья должна быть уникальной по содержанию и актуальной для аудитории сайта.

Да: экспертные статьи, относящиеся к теме полезное видео и фото, интересные около рекламные посты.

Нет: рекламные посты без пометки «реклама», «водяные» статьи, посредственные фото и видео.

Не стоит не увлекаться самопиаром — для рекламы должен быть указан тег «реклама». Когда автор пишет полезную статью, то продвигает себя, как эксперта, а не яростно продаёт свой продукт. Если читатель заметит попытку продажи, то бренд получит лишь проблемы с доверием.

Habr

Хабр — идеальное место для профессионалов в области IT: платформу читают разработчики, а также эксперты в области управления и менеджмента. Активное сообщество всегда готово обсудить сложные проблемы и поделиться личным опытом, а многообразие тематических рубрик позволяет автору найти по-настоящему заинтересованную аудиторию.

Вместе с тем, авторам, кто мало знаком с написанием релевантных Хабру материалов, может быть сложно соответствовать требованиям площадки. На Хабре статьи проходят через систему кармы и рейтинга участников. Только что зарегистрированным авторам может быть непросто присылать материалы и получать высокие оценки сразу после регистрации. Статья должна быть написана на профессиональном уровне и приносить пользу сообществу.

Да: личный опыт и опыт компании по решению конкретных задач в области разработки, бизнеса, маркетинга.

Нет: статьи на общие темы, переливание из пустого в порожнее, рекламные статьи.

Яндекс.Дзен

Благодаря интеграции с экосистемой Яндекса, Дзен даёт авторам доступ к широкой аудитории — своего рода журнал (которому уже почти 10 лет), где может публиковаться каждый. На платформе авторы могут создать собственный канал и развивать его, публикуя статьи и колонки, посвящённые разным темам для самых разных разделов медиа. Подробные аналитические инструменты помогут в отслеживании эффективности статей: количестве открытий, прочтений и кликов.

К минусам Дзена можно отнести алгоритмическую модерацию, которая может неоднозначно интерпретировать контент, что привёдет к снижению видимости и невключению статьи в релевантные подборки («Почитайте об этом…»), а также ту самую ширину аудитории, которые некоторых авторов может вынудить писать слишком поверхностные статьи, которые точно не требует определённых технических знаний. Для того чтобы публиковаться там, автору достаточно зарегистрироваться и создать свой канал.

Да: полезные статьи на самые разные темы, от кулинарии до обучения на программиста.

Нет: откровенно рекламные материалы, слишком сложные тексты, требующие экспертизы в определенной области.

Помимо перечисленных, авторам стоит обратить внимание на такие издания, как Spark и Cossa. Выбор площадки для публикации статей зависит от целей проекта, тематики и предпочтений читателей. Важно помнить, что каждая платформа требует от авторов индивидуального подхода к созданию и оформлению материалов. Это не только поможет завести преданных читателей, но и откроет окно возможностей для успешной модерации. Если текст плохой и никак не оформлен, то ни о какой популярности и речи быть не может. Хотя даже при публикации уникальных кейсов, обзоров и личного опыта, не стоит забывать об оптимизации статей для запросов в поиске.

Конференции

Конференции нужны, так как их можно использовать для продвижения двумя способами: выступать и слушать. Если человек выступил с хорошим докладом — его запомнят. Если сказал интересную мысль — сфотографируют, процитируют и выложат в сеть. А если ещё есть книга или презентация ценная — её можно прислать в обмен на адрес почты, контакты и другие персональные данные.

Слушать на конференциях тоже полезно. Но не просто так: участвуя в дискуссиях, выходя на сцену и выполняя задания, если это подразумевает формат выступления. Зрители запоминаются не так хорошо, но обратить на себя внимание можно.

Да: презентации, знания, визитки.

Нет: предвзятое отношение к спикеру, плохая подготовка к выступлению.

Перед выступлением стоит подготовить презентацию настолько полезной, чтобы её захотелось получить слушателям после. Здесь помогут ссылки на интересные страницы и хороший дизайн или превратите её в пошаговое руководство.

Получить негативный отклик просто: достаточно яростно спорить со спикером или неудачно выступить. Люди не любят выскочек и лентяев, поэтому стоить несколько раз подумать, прежде чем критиковать или игнорировать подготовку к выступлению.

Определение эффективности площадки

Хороший контент продвигает себя сам, но его часто бывает сложно измерить в точных показателях как, скажем, контекстную рекламу. Есть три типа метрики, которые должны быть в ведении автора для получения полной картины: технические, финансовые и субъективные.

Количественные

Подходят для измерения эффективности размещения на сторонних площадках и соцсетях. Здесь имеет смысл обратить внимание на охват, одобрение, привлечённый трафик и глубину просмотров.

• Охват. Суммарное число просмотров после размещения материала и его распространения.
• Одобрение. Общая сумма лайков и шеров, а также количество подписавшихся на рассылку или RSS-канал.  
• Привлечённый трафик. Переходы на сайт после просмотра. Если трафик не растёт — значит, контент низкого качества.
• Глубина просмотров. Для текста — процент доскроллов. Для видео — количество просмотров и перемоток. Для презентаций — число скачиваний и просмотров.

Совет: считать лучше всё, что можете посчитать.

Финансовые

• Цена перехода. Количество участников, которые перешли по платной рекламе в сравнении с количеством переходов из статьи.
• ROI (Возврат инвестиций). Сравнение затрат на создания контента с количеством успешных сделок, которые удалось заключить с его помощью.
• Revenue канала. Доход и выручка от размещения на конкретной площадке.
• LTV контента. Время жизни контента. Другими словами, как долго материал был актуален и генерировал поток клиентов.

Совет: важно рассчитывать стоимость каждого посетителя: его стоимость перехода на сайт, стоимость превращения в покупателя, количество транзакций и средний чек.

Субъективные

А вообще, всё просто: в случае, если контент хороший и попадает в поисковую выдачу — автору магическим образом начинают писать, благодарить и зовут выступать.

Совет: следить за упоминаемостью бренда можно с помощью Google Alerts. В анализе мнения пользователей поможет изучение комментариев к материалам.

Теперь остаётся только выбрать подходящую площадку для компании и пробовать, создавать и креативить!