Площадки для публикации контента

33 975
Площадки для публикации контента

Искать материал научились. Создавать — тоже. Теперь поговорим о том, где и как его размещать.

Napoleon Bonaparte. Portarit of Napoleon Bonaparte 1769–1821 at the battle. Detail of a painting by Joseph Chabord 1786–1848. Museo Napoleonico, Rome Italy
Источник: allwantsimg.com

Создать правильный контент — половина дела. Важно выбрать площадку для его размещения, потому что нет смысла создавать то, что никто не увидит. Об этом и поговорим.

Размещение информации напоминает пошаговую стратегию: выбираем площадку, захватываем её, получаем ресурсы и защищаем от врагов. Параллельно смотрим, какие площадки не приносят результата, а на какие — претендуют конкуренты. Важно захватывать полезные площадки и избавляться от лишних.

Источник: worthplaying.com

Какие бывают площадки

Их много, у каждой — свои фишки. Придётся пробовать разные стратегии, получать высокие охваты и обжигаться с неудачными постами, анализировать и много работать. Поэтому запасайтесь терпением и желанием. Иначе ничего не получится.

Сайт

Это наша «цитадель», которая защищает бизнес от конкурентов и привлекает внимание аудитории. В отличие от сторонних площадок, на которые бывает сложно зайти, на своём сайте можно разместить любой контент. Чем полезнее и интереснее информация, тем «цитадель» надёжнее.

Основным источником контента на сайте будет продукт. Здесь сработает всё: текст, фотографии, видео, инфографика. Главное — раскрыть преимущества продукта. Не экономьте на контенте, ведь сайт — это лицо бизнеса. Второго шанса произвести хорошее первое впечатление уже не будет.

Отдельное внимание уделите блогу компании. Помните: блог создаётся в первую очередь для клиентов, поэтому нужно концентрироваться на полезной информации для них, а не для вас.

Блог — лучший способ проверить, готовы ли вы к контент-маркетингу. В интернете миллион компаний, которые забросили блог после двух-трёх статей. Если чувствуете, что не готовы уделять время контенту, то лучше вообще не начинать и сосредоточиться на других способах продвижения.


да: текст, фотографии, видео, инфографика.

нет: «водный» контент и статья ради статьи.

Социальные сети

Территории, присутствие на которых просто обязательно. Активность в социальных сетях даёт стратегическое преимущество над конкурентами: люди буквально живут здесь.

«ВКонтакте»

Социальная сеть для людей возраста 14–35. Исследования от февраля 2020 говорят, что во «ВКонтакте» хотя бы раз в месяц заходят 71,8% всех жителей России, а 43,3% — минимум раз в день. 54% активной аудитории — женщины. Меньше всего здесь (5%) представлена мужская аудитория в возрасте 55+. Что касается платёжеспособности, то 34% пользователей имеют средний доход, а 41% — выше среднего.

Пользователи сети потребляют информацию комплексно. Им нравятся фотографии, видео, интересные истории и душевное общение. Во «ВКонтакте» популярны сообщества с авторским контентом, созданные отдельными лицами, а не брендами. Аудитория сети ценит естественный и новостной контент.

Лучшее время для публикации — промежуток с 21 до 22 часов.

Старайтесь наладить диалог бренда с аудиторией. Выберете определённый стиль общения и способ подачи материала: делайте публикации в популярных сообществах или создайте своё. Но не будьте назойливы, если ваш контент будет слишком часто появляться в новостной ленте — пользователи перестанут обращать на него внимание.

Да: фотографии, видео, дискуссии, интерактив, конкурсы.

Нет: большие статьи, канцеляризм.

Aviasales активно ведут свою страницу во ВКонтакте и ежедневно публикуют несколько постов, сохраняя свой оригинальный tone-of-voice.

Facebook

В России соцсеть не так популярна, как «ВКонтакте» или Instagram (всего 7% по сравнению со всем остальным миром), но и аудитория отличается. Facebook — это сообщество профессионалов, в котором ценится экспертный контент. Поэтому к вопросу его создания стоит подходить основательно. Задача — позиционировать себя в качестве эксперта, рассказывать о том, в чём вы разбираетесь, участвовать в дискуссиях и заручаться поддержкой пользователей.

Если информация будет полезной, то вокруг бренда соберутся профессионалы, которые будут вас рекомендовать. В Facebook хорошо работают рекомендации. Особенно, если вашей записью поделится директор по маркетингу, у которого в друзьях полно ЛПР или заинтересованный пользователь с большим количеством подписчиков.

Да: экспертные статьи, видео, фотографии, новости, подкасты.

Нет: слабое визуальное оформление, отсутствие полезного контента.

Бренд обуви Teva часто обновляет Facebook. Там они делятся вдохновляющими историями, а не только продают свои товары.

A friendly reminder to take care of yourself, Teva fam. It’s OK to take naps, get offline and slow down. To help you do…

Опубликовано Teva Суббота, 13 июня 2020 г.

Instagram

По данным на начало 2020 года, в Instagram активная рекламная аудитория в России составляла 44 миллиона пользователей. Эта соцсеть в первую очередь про визуалы, а потом уже про тексты.

Сегодня Instagram есть у большинства крупных брендов, но широко представлены и локальные компании. Большинство пользователей ищет информацию о бренде в первую очередь в этой соцсети.

Обязательно заведите Instagram, если вам, есть что фотографировать: красивую одежду, еду, или, например, изделия из дерева

В Instagram популярны не только статичные визуалы, но и видео длиной до 1 минуты. Они хорошо подходят для анонса продукта, рассказа о компании и других нужд. А короткие видео в сторис, кажется, скоро обгонят посты по количеству охватов и взаимодействий.

Да: качественные и вдохновляющие фото, забавное видео.

Нет: фото с длинным текстом, посредственные фотографии.

Origins Russia ведут гармоничный аккаунт, который отвечает общей концепции бренда. Часто снимают короткие креативные видео с продуктами:

А ещё у них классные рассылки.

YouTube

Если Инстаграм создан для фото, то YouTube — для видео. С помощью сервиса можно создать свой канал, загрузить видео или вести онлайн-трансляцию.

Чтобы стать популярным, есть два пути: создавать вирусный контент или делиться пользой. В первом случае — материал с «ВАУ-эффектом», во втором — видеообзоры и обучающие видеоролики.

Да: вирусное видео, полезное видео.

Нет: скучный контент.

Coca Cola Russia публикует у себя на канале разные ролики: промо, интеграции со звёздами и другие. Недавно вышло видео в поддержку «всех, кому пришлось нелегко» (с).

Twitter

Подойдёт для быстрого информационного вброса, важной новости или ограниченной акции. Тем более, что в 2017 количество символов со стандартных 140 увеличили до 280.

Да: короткий текст, фотография.

Нет: второсортный юмор, неинформативные твиты.

Например, телеканал Дождь публикует в Твиттере горячие новости и даёт ссылку на основную статью.

Внешние площадки

Корпоративного блога недостаточно? Добро пожаловать на тематические платформы! Но есть важный момент: аудитория на подобных ресурсах придирчива к информации, а значит, что без экспертности и опыта тут делать нечего. Иначе получите здоровую порцию негатива. Поэтому подберите верную тематику, создайте уникальный контент и оплатите его размещение.

Старайтесь не увлекаться самопиаром — для рекламы существует специальная пометка «реклама». Когда вы пишете полезную статью, то вы продвигаете себя, как эксперта, а не яростно продаёте свой продукт. Если читатель заметит это, то о доверии можно забыть.

Да: экспертные статьи, относящие к теме полезное видео и фото, интересные околорекламные посты.

Нет: рекламные посты без пометки «реклама», «водяные» статьи, посредственные фото и видео.

Например: компания Out of Cloud несколько раз публиковала для vc.ru полезные статьи. Каждая публикация набрала более 4 000 просмотров и обеспечила новые переходы на сайт агентства.

А если вы просто написали статью, то это ещё ничего не значит. Если текст плохой и никак не оформлен, то ни о какой популярности и речи быть не может.

Конференции

Эффективны, так как их можно использовать для продвижения двумя способами: выступать и слушать. Если вы выступили с хорошим докладом — вас запомнят. Если сказали интересную мысль — сфотографируют, процитируют и выложат в сеть. А если ещё и презентация ценная — скачают в обмен на контакты.

Если не хотите выступать — слушайте. Но не просто так: участвуйте в дискуссиях, выходите на сцену и выполняйте задания, если это подразумевает формат выступления. Зрители запоминаются не так хорошо, но обратить на себя внимание можно.

Да: презентации, знания, визитки.

Нет: предвзятое отношение к спикеру, плохая подготовка к выступлению.

Сделайте презентацию настолько полезной, чтобы её захотелось получить после выступления. Для этого добавляйте в неё ссылка на интересные ресурсы или превратите её в пошаговое руководство.

В конце презентации обязательно расскажите об условиях её получения. Чем больше будет запросов на скачивание, тем эффективнее получилось ваше выступление.

Получить негативный отклик просто: достаточно яростно спорить со спикером или неудачно выступить. Люди не любят выскочек и лентяев, поэтому несколько раз подумайте, прежде чем критиковать или игнорировать подготовку к выступлению.

Определение эффективности площадки

Хороший контент продвигает себя сам, но его часто бывает сложно измерить в точных показателях как, например, контекстную рекламу. Есть три типа метрики для оценки эффективности: технические, финансовые и субъективные.

Количественные

Подходят для измерения эффективности на сторонних площадках, постах в социальных сетях и презентациях. Здесь нужно обратить внимание на охват, одобрение, привлечённый трафик и глубину просмотров.

Охват. Суммарное число просмотров после публикации на площадке и последующего распространения.

Одобрение. Общая сумма лайков и шеров, а также количество подписавшихся на рассылку или RSS-канал.  

Привлечённый трафик. Переходы на сайт после просмотра контента. Если трафик не растёт — значит контент низкого качества.

Глубина просмотров. Для текста — процент доскроллов. Для видео — количество просмотров и перемоток. Для презентаций — число скачиваний и просмотров.

Совет: считайте всё, что можете посчитать.

Финансовые

Цена перехода. Количество участников, которые перешли по платной рекламе в сравнении с количеством переходов из статьи.

ROI. Возврат инвестиций. Сравнение затрат на создания контента с количеством успешных сделок, которые удалось заключить с его помощью.

Revenue канала. Доход и выручка от размещения контента на конкретной площадке.

LTV контента. Время жизни контента. Другими словами, как долго ваш контент был актуален и генерировал поток клиентов.

Совет: считайте стоимость каждого посетителя.

Стоимость перехода на сайт, стоимость превращения посетителя в покупателя, количество транзакций и средний чек.

Субъективные

А вообще, всё просто: если контент хороший — вам магическим образом начинают писать, благодарить и зовут выступать.

Совет: следите за упоминаемостью бренда с помощью Google Alerts. Изучайте мнение пользователей, читая комментарии к вашему контенту.

Выбирайте подходящую площадку для вашей компании и пробуйте, создавайте, креативьте!

33 976