Михаил Терентьев
7 писем, которые влюбят вас в Gold Apple
Бренд «Золотое Яблоко» — один из лидеров на рынке бьюти-супермаркетов. Сеть была основана в 2014 году в Екатеринбурге и быстро завоевала любовь уральских потребителей. В 2017 открылся первый магазин в Москве.
В Gold Apple (GA) представлена широкая линейка парфюмерных товаров, от люксовых селективных брендов до масс-маркета. Компания активно продвигается как онлайн, так и офлайн. Их подход к маркетингу стоит оценить всем, кто связан с бьюти-сферой.
Мы разобрали 7 писем, после которых вам захочется подписаться на рассылку GA (если вы ещё нет).
GOLD APPLE BOX – новый азиатский выпуск ?
Это промо-письмо об эксклюзивной новинке — коробке с набором азиатских средств.
Контрастный баннер и лаконичный заголовок привлекают внимание читателя. Взгляд не отвлекается от чёрных букв на белом фоне, а жёлтый цвет упаковки разбавляет монохромность оттенков основного письма. На втором баннере — тизер наполнения бьюти-бокса, который вызывает желание узнать больше о продуктах внутри.
Можно добавить информацию о стоимости бокса и количестве продуктов, чтобы показать выгоду от покупки набора, а не отдельных средств.
Идеи подарков на 8 марта ?
Перед праздниками принесёт пользу рассылка с готовыми идеями для подарков. Делается это для того, чтобы читатель прошёл следующий путь до покупки: увидел готовое решение → выбрал нужный ценовой сегмент → оформил заказ.
В тему практически каждого письма Gold Apple добавляют подходящие эмоджи. Это выделяет их в папке «Входящие» и актуально для целевой группы получателей рассылки.
Бесконтактная доставка для вашей безопасности! ❤️
Это письмо в первую очередь о том, что бренд заботится о безопасности покупателей. Основной блок выделен фиолетовым цветом и расположен по центру письма. Инфографика наглядно показывает, как именно работает бесконтактная доставка от магазина.
После схемы идут товарные рекомендации: стиральный порошок, мыло, подгузники, зубная паста и др.
Все необходимые средства с бесконтактной доставкой!
Чёткое послание и выделяющаяся кнопка CTR на баннере: ничего не отвлекает внимания от главного посыла письма. Подборка товаров полезная и гармоничная.
Фото с товарами оформлены в едином стиле, корректно прописаны названия, цены и акции. Баннер о бесконтактной доставке ненавязчиво напоминает о новой удобной опции.
Создавая подборки товаров, не забывайте как о сочетаемости товаров между собой, так и с темой сообщения. Детские влажные салфетки вряд ли будут уместно смотреться рядом с люксовым парфюмом.
До ‑60% на азиатскую косметику и подарок при покупке ?
Все письма Gold Apple составлены по шаблону и перекликаются с дизайном сайта. Шаблоны экономят время на составление писем и помогают создать узнаваемый стиль письма.
В рассылках Gold Apple практически не меняется верхняя часть письма: баннер с товарами/акцией и CTR-кнопка для перехода на сайт.
После заглавного баннера следует краткий содержательный текст: проговариваются популярные бренды, условия акции дополняются CTA. Товары расположены в табличном формате: под фото легко найти наименование продукта и его стоимость.
Ещё больше новинок в интернет-магазине! ?
Нужно соблюдать логику товарного соседства, но хочется рассказать сразу о многом? Разделить письмо на категории — отличное решение.
Так в одном письме получится совместить товары из разных категорий под одним инфоповодом: новинки, скидки, подборка подарков.
Каждый блок начинайте большим заголовком-категорией, а внутри блока размещайте подборку. Заканчивайте его кнопкой перехода на сайт в необходимую категорию товаров.
Ваша секретная скидка 500 рублей! ?
Выгодное предложение в теме письма и «кричащий» в прямом смысле баннер! Отличное сочетание.
Предложение получить скидку 500 рублей понятно каждому. Плюс в теле письма чётко прописаны условия акции. Формулировка «секретная скидка» в теме подталкивает к открытию письма.
P.S. Ещё по теме
5 безумно выгодных писем Yves Rocher
ПОЛУЧИЛОСЬ!
Скоро вы начнете получать нашу рассылку
Maria Koreneva 
