7 писем, которые влюбят вас в Gold Apple

3 056

Минималистичный дизайн, смелые баннеры, яркие акценты и другие элементы, которые делают их письма такими стильными.

Михаил Терентьев

Основатель Mailfit & Letteros

Бренд «Золотое Яблоко» — один из лидеров на рынке бьюти-супермаркетов. Сеть была основана в 2014 году в Екатеринбурге и быстро завоевала любовь уральских потребителей. В 2017 открылся первый магазин в Москве.

В Gold Apple (GA) представлена широкая линейка парфюмерных товаров, от люксовых селективных брендов до масс-маркета. Компания активно продвигается как онлайн, так и офлайн. Их подход к маркетингу стоит оценить всем, кто связан с бьюти-сферой.

Мы разобрали 7 писем, после которых вам захочется подписаться на рассылку GA (если вы ещё нет).

GOLD APPLE BOX – новый азиатский выпуск ?

Это промо-письмо об эксклюзивной новинке — коробке с набором азиатских средств.

Контрастный баннер и лаконичный заголовок привлекают внимание читателя. Взгляд не отвлекается от чёрных букв на белом фоне, а жёлтый цвет упаковки разбавляет монохромность оттенков основного письма. На втором баннере — тизер наполнения бьюти-бокса, который вызывает желание узнать больше о продуктах внутри.

Можно добавить информацию о стоимости бокса и количестве продуктов, чтобы показать выгоду от покупки набора, а не отдельных средств.

Идеи подарков на 8 марта ?

Перед праздниками принесёт пользу рассылка с готовыми идеями для подарков. Делается это для того, чтобы читатель прошёл следующий путь до покупки: увидел готовое решение → выбрал нужный ценовой сегмент → оформил заказ.

В тему практически каждого письма Gold Apple добавляют подходящие эмоджи. Это выделяет их в папке «Входящие» и актуально для целевой группы получателей рассылки.

Бесконтактная доставка для вашей безопасности! ❤️

Это письмо в первую очередь о том, что бренд заботится о безопасности покупателей. Основной блок выделен фиолетовым цветом и расположен по центру письма. Инфографика наглядно показывает, как именно работает бесконтактная доставка от магазина.

После схемы идут товарные рекомендации: стиральный порошок, мыло, подгузники, зубная паста и др.

Все необходимые средства с бесконтактной доставкой!

Чёткое послание и выделяющаяся кнопка CTR на баннере: ничего не отвлекает внимания от главного посыла письма. Подборка товаров полезная и гармоничная.

Фото с товарами оформлены в едином стиле, корректно прописаны названия, цены и акции. Баннер о бесконтактной доставке ненавязчиво напоминает о новой удобной опции.

Создавая подборки товаров, не забывайте как о сочетаемости товаров между собой, так и с темой сообщения. Детские влажные салфетки вряд ли будут уместно смотреться рядом с люксовым парфюмом.

До ‑60% на азиатскую косметику и подарок при покупке ?

Все письма Gold Apple составлены по шаблону и перекликаются с дизайном сайта. Шаблоны экономят время на составление писем и помогают создать узнаваемый стиль письма.

В рассылках Gold Apple практически не меняется верхняя часть письма: баннер с товарами/акцией и CTR-кнопка для перехода на сайт.

После заглавного баннера следует краткий содержательный текст: проговариваются популярные бренды, условия акции дополняются CTA. Товары расположены в табличном формате: под фото легко найти наименование продукта и его стоимость.

Ещё больше новинок в интернет-магазине! ?

Нужно соблюдать логику товарного соседства, но хочется рассказать сразу о многом? Разделить письмо на категории — отличное решение.

Так в одном письме получится совместить товары из разных категорий под одним инфоповодом: новинки, скидки, подборка подарков.

Каждый блок начинайте большим заголовком-категорией, а внутри блока размещайте подборку. Заканчивайте его кнопкой перехода на сайт в необходимую категорию товаров.

Ваша секретная скидка 500 рублей! ?

Выгодное предложение в теме письма и «кричащий» в прямом смысле баннер! Отличное сочетание.

Предложение получить скидку 500 рублей понятно каждому. Плюс в теле письма чётко прописаны условия акции. Формулировка «секретная скидка» в теме подталкивает к открытию письма.