Дизайн рекламы и её виды

Дизайн рекламы (advertisement design) — ключевой аспект воздействия рекламных материалов на аудиторию, формирующий образ бренда. Разбёремся в основах рекламы и особенностях её создания.

Виды рекламы

В качестве способов продвижения компании используют как физические поверхности и продукцию, так и цифровое пространство.

Реклама в СМИ

Реклама в прессе, на радио, телевидении и цифровых медиа-ресурсах охватывает очень широкую аудиторию. При дизайне рекламы для журналов важно помнить об отложенном эффекте, которого нет при рекламе в Google и на веб-ресурсах. Их не выбрасывают сразу, а хранят какое-то время, перечитывают понравившиеся статьи и снова натыкаются на объявления, которые могут рассмотреть внимательнее, чем в первый раз, и узнать что-то новое по интересующей их теме.

Реклама на ТВ

ТВ-реклама является одной из наиболее эффективных, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора. В её основе одновременное воздействие на две системы восприятия: визуального дизайна рекламы на зрение и аудиодорожки на слух. Для правильного размещения рекламы в эфире необходимо учитывать, что в разное время у телевизора собираются представители разных целевых сегментов.

Наружная реклама

Наружная реклама предполагает её недифференцированное восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды. При дизайне рекламы важно помнить о правиле «трёх секунд», которые есть в запасе, чтобы сделать понятной идею о продукте и донести смысл объявления. Помимо ограничения по времени, полноценному взаимодействию с рекламой мешает одноразовость контакта — если человек едет в машине и не может посмотреть на постер ещё раз.

Макеты для продукции на наружных носителях должны быть простыми по форме и содержанию. Общей чертой является то, что избыточная информация рассеивает внимание и мешает сосредоточиться на ключевой теме.

Печатная реклама

Полиграфическая реклама включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые на каталогах, проспектах, буклетах, листовках, флаерах, визитках, календарях и так далее. Дизайн рекламы для печати требует особого внимания к вопросам композиции. При её разработке важно помнить, что цель — обеспечить целостность и гармоничное единство всех элементов. 

Интернет-реклама

Как Google по популярности обходит многие ТВ каналы, так интернет-реклама последние несколько лет обгоняет по охвату и эффективности любые другие решения для продвижения. Информация о товаре или услуге не просто «вбрасывается» в пространство, а учитывает предпочтения и поведение каждого конкретного пользователя. Благодаря таким инструментам, как Google Ads и Яндекс Директ, показы осуществляются тем, кто наиболее вероятно воспользуется полученным предложением.

В зависимости от целей компании и целевой аудитории, существует несколько видов интернет-рекламы.

• Баннерная реклама представляет собой размещение графических баннеров на веб-сайтах, которые привлекают внимание пользователей и могут содержать текст, изображения или анимацию.
• Поисковая реклама основывается на платных поисковых запросах, где рекламодатель оплачивает добавление рекламы своего продукта или услуги в «высокие» результаты поисковой выдачи Google и других поисковиков.
• Социальная реклама позволяет компаниям достигать своей целевой аудитории через рекламные объявления на платформах, таких как ВКонтакте и Одноклассники.
• Видеореклама включает размещение видеороликов на платформах, таких как YouTube (проект Google), Vimeo и других.
• Email-рассылка email позволяет компаниям установить прямой контакт с потенциальными клиентами, интересующимися темой, и сделать специальные предложения.

Специалистам по web advertisement design важно учитывать краткость внимания потребителей, поэтому предложение должно быть лаконичным и запоминающимся. В основе рекламы в интернете также лежит адаптивность под разные разрешения и экраны устройств, от компьютеров до Google Pixel и iPhone.

Реклама в местах продаж 

POS-материалы в точках продаж исполняют не только функцию привлечения, но и помогают сориентироваться в магазине, подсказывают о специальных предложениях, а также стимулируют импульсивные покупки. То, как эффективно такая продукция работает, сильно зависит от дизайна рекламы. POS-материалы должны понятно донести информацию и стимулировать желание покупки. Комплексное размещение различных видов материалов, от пилларов до воблеров, а также фокус на полезной информации, помогают рекламной кампании стать более запоминающейся.

Подводя итоги

Какую бы площадку не выбрал бренд для рекламной кампании, поисковую выдачу Google или Первый канал — главное, помнить об особенностях пространства размещения и целевой аудитории.