Кейс: разработка интерактивного лендинга для Бургер Кинг к новогодней акции «Коронный миллионер»

Акция «Коронный миллионер» — одна из ключевых активностей Бургер Кинг, которая регулярно запускается в течение года. К Новому году команда бренда поставила задачу переосмыслить привычный формат и превратить стандартную страницу с условиями акции в яркий, вовлекающий и виральный инструмент. Требовалось создать mobile-first лендинг для интеграции в мобильное приложение, который рассказывает об условиях розыгрыша, формирует праздничную атмосферу и повышает лояльность.

Креативная концепция: «Потрясная ёлка и Дед Отмороз»

Мы начали с поиска нестандартного storytelling-подхода. Вместо привычной праздничной эстетики выбрали концепцию «потрясной ёлки», вокруг которой разворачивается абсурдно-комичный сюжет с персонажем — странным, немного (или всё же много) отмороженным Дедом Отморозом.

Основная сцена: пользователь трясёт ёлку, Дед Отмороз с неё падает, цепляется за гирлянду и далее попадает в нелепые ситуации. Этот юмористический визуальный язык стал основой всей механики взаимодействия.

Концепция направлена на:

— виральность — необычный персонаж и юмор привлекают внимание;
— высокую вовлечённость — пользователю хочется «спасти» деда и посмотреть, что будет дальше;
— геймификацию условий — информация подается через действие, а не через обычные текстовые блоки.

Мы понимали, что пользователи реагируют лучше, когда их вовлекают в действие. Поэтому решили — хватит скучных страниц, делаем аттракцион.

Виталий Захаров, руководитель управления лояльности и CRM Бургер Кинг

Сценарий взаимодействия: доступ к контенту через точки вовлечения

Мы сознательно ушли от классического скролла. Вместо этого создали лендинг, построенный на точках взаимодействия, в которых пользователь продвигается дальше только через конкретное действие — кнопку или микровзаимодействие с Дедом.

Таким образом:

— пользователь дозировано получает информацию об условиях акции;
— остаётся сконцентрированным на сюжете;
— чувствует себя участником истории, а не читателем правил.

Эта механика существенно повышает вовлечение и делает потребление контента эмоциональным. 

Финальный подарок: мотивация пройти лендинг до конца

Чтобы усилить путь пользователя и наградить его за участие, в конце лендинга мы встроили специальный бонус — промокод со скидкой на креветки, доступный только тем, кто прошёл весь интерактив и «помог» Деду Отморозу.

Атмосфера: музыка, звук и характер

Чтобы добавить глубину и сделать лендинг мультимедийным, мы создали уникальную аудиосоставляющую. Написали чудаковатый текст песни про акцию и Деда Отмороза, а через сервис Suno сделали озвучку и наложили музыку — песня получилась лёгкая, немного абсурдная, атмосферная, с фирменным голосом странноватого Деда Отмороза. В итоге пользователь попадает не просто на страницу условий, а в мини-аттракцион: забавная музыка, живой персонаж, ситуация, в которую ты вовлечён, ощущение праздника и лёгкого баловства. Это полностью трансформировало восприятие обязательной юридической информации, превратив её в развлечение.

Музыка и озвучка — это прям открытие. Мы не ожидали, что аудио так сильно изменит восприятие всей механики. Ещё нам было важно сохранить фирменную дерзость Бургер Кинг, и здесь команда вывела её на новый уровень — получился абсурд, но в самом хорошем смысле.

Виталий Захаров, руководитель управления лояльности и CRM Бургер Кинг

Техническая реализация

Проект был выполнен за три недели, включая полный цикл:

— разработка сценария и UX-структуры;
— иллюстрации и визуальная стилизация;
— анимация сцен;
— разработка музыки и озвучки;
— вёрстка и интеграция на платформе Tilda;— оптимизация под мобильные устройства.

Основные технические решения:

— оптимизация анимаций для быстрой загрузки в мобильных сетях;
— адаптивные триггеры взаимодействия;
— управление состояниями персонажа;
— аудиоконтроль для комфорта пользователей.

Результаты и эффекты

Интерактивный лендинг превратил традиционную информационную страницу в развлекательный формат.

Ключевые эффекты

— Рост вовлечённости — пользователи проходили лендинг от начала до конца ради истории и бонусного промокода.
— Виральность — необычный персонаж и формат вызывали желание поделиться ссылкой с друзьями.
— Повышение эмоциональной ценности акции — коммуникация стала яркой, запоминающейся и праздничной.
— Укрепление бренд-тона Бургер Кинг — дерзкого, юмористичного, немного безумного.

В результате получилась страница, которая помимо того, что объясняет условия, — создаёт праздник. А это именно то, чего так хотелось перед Новым годом.

Наши пользователи любят поразвлечься — и мы видим это по метрикам прохождения и шеринга.

Виталий Захаров, руководитель управления лояльности и CRM Бургер Кинг