Приемы в дизайне рекламы

Чтение

Существует несколько видов чтения.

• Углубленное
• Быстрое
• Выборочное
• Просмотр
• Сканирование

У рекламы есть максимум 5 секунд, чтобы удержать внимание потребителя. Поэтому при первом взгляде человек сначала сканирует её и только потом переходит к другим видам чтения. А значит, внимание нужно захватывать быстро.

Сканирование

Информация лучше всего воспринимается слева-направо, сверху-вниз. 

Приемы в дизайне рекламы

Существуют большое количество приемов, которые применяются в дизайне рекламы для того, чтобы привлечь внимание. Вот некоторые из них:

Простота

Реклама — это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть намного проще. Лучше один раз увидеть,  не пытайтесь объяснить, если можете показать.

Размеры объектов

Один из фундаментальных принципов дизайна — размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.

Реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: «Большое начинается с малого».

Обращение к нише

Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Если позволить представителям ниши стать главными героями рекламы, можно заслужить симпатию и донести послание до адресатов. 

Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.

Визуальные метафоры

Один из признанных премов индустрии рекламы — визуальная метафора. При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы метафору расшифровали.

Пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.

Упоминание известных людей

В мире есть определенное количество людей, которые знакомы почти всем. Рекламодатели с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.

Пример от Samsung  — «Для автопортретов. Не для селфи».

Скрытые связи

Можно найти скрытые визуальные связи, составить список концепций, связанных с посланием, значением, формой, цветом. Их можно объединить в визуальном образе.

Преувеличение

Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание запоминающимся.

Реклама Raid средство от насекомых.

Сюрреализм

Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.

Интерактив

Чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, можно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Зрители могут взаимодействовать с посланием.

В этой рекламе студии Berrge Tattoo просят мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.

Узнаваемые символы

Каждый день люди имеют дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. 

Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нанести свой бизнес на карту.

Оптические иллюзии

Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания. Это один из самых старых, но действенных методов привлечения внимания.

Реклама приюта для животных. Фон, как часть изображения.

Цвет с умом

Цвет — важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.

Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.

Пустое пространство

Благодаря пустому пространству дизайн может «дышать». Так же пустое пространство привлекает внимание к предмету.

Возможности платформы

Всегда нужно учитывать, где будет размещаться реклама. Ее можно органично вписать в окружение, или сделать максимально выделяющейся.

Намеки

В этом приему нужно точно рассчитать целевую аудиторию. Она уловит смысл, если вы только намекнете.

Инфографика

Инфографика — это динамичная яркая графика и небольшое количество текста, которые организованы в одном дизайне. Ее основная задача — знакомить с информацией не раздражая.