Дизайн-система, мастер-шаблон, модули

Дизайн-система

Дизайн-система — это набор компонентов, которые переходят от письма к письму, из рассылки в рассылку. В системе есть фиксированные элементы, которые комбинируются и помогают последовательно донести суть сообщения до читателя.

Из каких элементов состоит дизайн-система

Цветовая палитра. Установите цветовую палитру бренда с небольшим числом цветов. Определите, где используется цвет: для призыва к действию, фона или текстового элемента. Это поможет протестировать контрастность и избежать неразборчивых цветовых комбинаций.

Призывы к действию. Определите стиль всех элементов СТА, включая кнопки и текстовые ссылки. Стиль должен включать интервалы, границы, размеры шрифта, цветовую палитру, а также рекомендации, позволяющие определить, какая текстовая ссылка или кнопка подходят.

Шрифты. Выберите основной шрифт, а затем определитесь с резервными шрифтами. Так вы увидите, как оригинальный веб-шрифт отображается в разных почтовых клиентах.

Типографика. Найдите подходящий размер шрифта, высоту строки, а также расстояние между заголовками, подзаголовками, текстом в теле письма и дополнительными текстовыми вставками. Постройте иерархию контента, чтобы текст и графика удобно читались и с телефона, и с десктопа.

Иконки. Зафиксируйте в гайдлайне рекомендации по созданию значков: их цвет, размер и принципы использования. Затем создайте хранилище иконок, чтобы их было проще выбирать.

Какие проблемы решает дизайн-система

Контроль качества. Разработанная дизайн-система из типовых блоков поможет при помощи тестов приблизить письмо к идеальному виду. Команда не верстает письмо с нуля каждый раз, а только добавляет и перерабатывает нужные модули.

Общий язык. Копирайтеры, дизайнеры и разработчики работают в одной системе. Каждый специалист видит, как его текст, картинка или кусок кода повлиял на общий результат. Поэтому ни один отдел не навязывает своих правил, и вся команда вовлечена в создание дизайн-системы.

Мастер-шаблон письма

Шаблоны — удобный инструмент, который экономит кучу времени. Мастер-шаблон — это набор адаптивных модулей (блоков), из которых можно собрать любую рассылку. Представьте, что ваш бренд отправляет 3–4 письма в неделю: для каждого нужно подготовить текст, потом дизайн, а затем отдать макет на вёрстку. Создать письмо из готового шаблона проще, чем каждый раз с нуля собирать рассылку. Шаблоны помогают:

• быстро собрать любую рассылку, ведь достаточно взять шаблон и изменять его наполнение;
• сэкономить время как email-маркетолога, так и других специалистов;
• минимизировать ошибки вёрстки: с шаблонами уже известно, как письма будут выглядеть при открытии — их уже протестировали в разных почтовых сервисах;
• адаптировать рассылку к мобильной версии: в большинстве готовых шаблонов уже заложена адаптивная вёрстка и письма всегда будут корректно отображаться на смартфонах и других устройствах;
• поддерживать идентичность бренда: это важно, потому что единый стиль коммуникации с подписчиками повышает лояльность.

Модули

Каждый мастер-шаблон состоит из определенных блоков — модулей, из которых формируется отдельная рассылка, в зависимости от типа. Каждый модуль состоит из элементов пазла, из которых сложится картина письма:

• шапка;
• баннер;
• контентные блоки;
• товарные блоки;
• СТА-кнопки;
• соцсети;
• подвал;
• техническая информация и ссылка отписки.

Их можно комбинировать между собой, чтобы собирать бесконечное число писем под разные цели. А как именно будут выглядеть блоки и сколько их будет — зависит от компании и стратегии продвижения.