Гугл разрешила читать карточки товаров прямо из писем

Что нововведение даст email-маркетологам

Чтобы письмо поддерживало технологию AMP в Gmail, к нему нужно добавить отдельный MIME-тип для AMP-версий писем — text-x-amphtml. Да, вы не ослышались. Вам придётся создавать уникальные письма специально для Gmail — второго по популярности в мире почтового клиента.

Но будет ли эффект от улучшенного пользовательского опыта стоить дополнительных усилий? В основном это зависит от состава баз подписчиков, а также от того, станут ли другие производители почтовых клиентов внедрять поддержку AMP. Поддержка технологии увеличит нагрузку не только на разработчиков и дизайнеров, но и на провайдеров email-сервисов (ESP). Большинство из них сейчас по умолчанию не поддерживает третий MIME-тип, а значит, они должны будут вносить изменения в платформы, чтобы их клиенты могли использовать возможности AMP.

Примеры интерактивных писем с AMP

Дополнительная разработка и поддержка интерактивных писем может немного коробить, однако варианты использования AMP как технологии, меняющей весь опыт использования электронной почты, захватывают дух. Gmail поделилась проектами ранних последователей — Pinterest, Booking.com, Doodle.

Booking.com создаёт карусели из изображений, меняет существующие предложения или предпочтения по получению писем прямо внутри:

AMP могут поддерживать возможность исследовать и сохранять вещи прямо из писем Pinterest.

Doodle переместил активности, которые до внедрения AMP могли быть выполнены только на лендинге, непосредственно внутрь письма. Подписчики могут ответить на вопрос и отметить свою доступность прямо из интерфейса Gmail.

Gmail будет поддерживать следующие компоненты AMP.

Динамический контент:

• amp-form
• amp-selector
• amp-bind
• amp-state
• amp-list
• amp-mustache

Презентации:

• amp-accordion
• amp-carousel
• amp-sidebar
• amp-image-lightbox
• amp-lightbox
• amp-fit-text
• amp-timeago

Мультимедиа:

• amp-img
• amp-anim

Что дальше?

Прямо сейчас вы не увидите во «Входящих» письма на основе AMP. Пока эти функции доступны только для разработчиков. Но вы можете принять участие в программе и начать разрабатывать и тестировать такие письма, а в течение 2018 года функция поддержки AMP будет внедрена в продукты Gmail.