ËРШ — мастер-шаблоны для рассылок
Задача: редизайн существующего мастер-шаблона с учётом новых тенденций дизайна в имейл-маркетинге с целью повышения продаж рекламируемых продуктов путём переработки блоков шаблона и перераспределения акцентов.
Цель: увеличить CTR (количество кликов), сделать процесс сборки письма проще, максимально адаптировать шаблон под мобильные устройства и тёмную тему.
Достигнуто: после редизайна шаблона были проведены A/B тесты. Аудиторию поделили на две части: одной части отправили письмо в старом дизайне, другой — в новом. Согласно полученной статистике, конверсия CTR (количества кликов) увеличилась на 5% в письмах с новым дизайном.
Примеры писем «Ёрш»



Процесс разработки шаблона
Проанализировали текущие письма, выявили спорные моменты и предложили улучшения.





Блоки шаблона
Для компании был разработан редизайн существующего мастер-шаблона в её фирменном стиле. Блоки свёрстаны в единый мастер-шаблон и легко сочетаются друг с другом. Из блоков можно быстро собрать большое количество уникальных массовых и триггерных рассылок. Вёрстка адаптируется под любой вид устройства.
В шапке письма размещен анимированный логотип «Ерша». Анимация сделана так, что создается эффект пара, поднимающегося над тарелкой. Это дает понять, что рассылка идет от ресторана «Ёрш» и сразу наводит на мысли о свежей горячей еде.
При обновлении шаблона было важно учесть адаптацию дизайна под тёмную тему. Было подобрано цветовое решение, которое хорошо инвертируется на тёмной теме, и вся важная информация остается читабельной. К некоторым элементам дизайна добавлена скрытая обводка, которая становится видна на тёмной теме и не дает этим элементам слиться с фоном (например, обводка присутствует на кнопках соцсетей в футере).
Было важно показать пользователям, что есть приложение для всех трех брендов TanukiFamily. Мы создали отдельный блок с кнопками для скачивания приложения для Android и iOS с призывом присоединиться к TanukiFamily, чтобы привлечь внимание пользователя.





