Блог Дизайн
6 минут на чтение
316
0

8 «натуральных писем» Origins

6 минут на чтение
316
0

Origins — натуральная и экологичная косметика из США. Для рассылок компания выбирает классическую рекламную стратегию: говорить о выгодах прямо, а не иносказательно и эмоционально. В подборке — 8 писем бренда с предложениями, акциями и интересным дизайном.

Письмо 1

Акции и подарки — это хорошо. Есть выгодное предложение, хорошо представлены товары. Главное, не переборщить, иначе читатель может запутаться. Здесь их три: полноценное средство в подарок, бесплатная доставка и пробник за покупку от 15 долларов — и всё на первом экране. 

Можно было бы убрать меню магазина и короткий баннер с бесплатной доставкой. Кнопку переместить ниже, после блока с акцией, чтобы читателю не пришлось возвращаться наверх. Под кнопкой мелко написать о бесплатной доставке, а информацию о пробниках убрать, потому что мы предлагаем полноценное средство в подарок. 

Письмо 2

Что понравилось: скидка на всё и предупреждение о последнем дне распродаже — стимул купить косметику не откладывая. Главное, чтобы распродажи не происходили слишком часто — клиенты быстро привыкают. Короткое и простое предложение и кнопка, расположенная у клиента перед глазами, пока он читает. Необычный дизайн: шишки, пальмы, бумажные игрушки с геометрическими узорами.

Что бы изменили? Промокод. Его должно быть удобно копировать. Не нужно заставлять клиента вводить его вручную.

Письмо 3

Что хорошо: тема письма. Обратите внимание на игру слов: fall — это осень, но ещё можно перевести как увядание. Борись с увяданием кожи в три шага. В дизайне исчез верхний баннер, и вёрстка сразу стала намного чище. Есть дополнительные акции и хорошо оформленный призыв к действию — фраза «только онлайн» мотивирует перейти в магазин прямо из письма и смотрится не так заезженно, как «распродажа последний день».

Не хватает только ссылок рядом со средствами или кнопки для покупки всего комплекта из трёх средств. Кнопку с призывом (CTA) на верхнем баннере можно расположить ниже и сделать заметнее. 

Письмо 4

Что понравилось: лаконичный посыл, удачное использование идиомы «получи всё и сразу» в контексте дня рождения — хороший пример как нужно собирать данные о своих клиентах. Такое письмо можно собрать за 20—30 минут, скачав изображение с фотостока и убрав всё лишнее из макета.

Что можно добавить: кнопку CTA на первом блоке сделать ниже и заметнее. Второй блок выглядит чужеродным. Это легко исправить с помощью дизайна и вёрстки. 

Письмо 5

Что понравилось: лаконичный посыл, удачное использование идиомы «получи всё и сразу» в контексте дня рождения — хороший пример как нужно собирать данные о своих клиентах. Такое письмо можно собрать за 20—30 минут, скачав изображение с фотостока и убрав всё лишнее из макета.

Что можно добавить: кнопку CTA на первом блоке сделать ниже и заметнее. Второй блок выглядит чужеродным. Это легко исправить с помощью дизайна и вёрстки. 

Письмо 6

Что понравилось: крупные фотографии продукта, можно рассмотреть даже надписи на баночках и тени. Качественные фотографии — это важно. 

Что можно поменять: до последнего предложения, расположенного после блока контактами, читатель вряд ли доскроллит. Нужно передвинуть его выше или убрать совсем.

Письмо 7

Что понравилось: хорошая подборка средств, решающих проблему читателя. В описании каждого средства указано, через сколько оно подействует: «впитывается ровно за 10 минут», «действует целый день», «сразу же». Классно, что подарочные средства в блоке ниже подобраны с учётом проблемы, которую мы решаем. 

На самих средствах не хватает цены и кнопки CTA, ведущей на покупку, — это можно легко исправить.

Письмо 8

Хороший инсайт: солнцезащитный крем берут в путешествия, поэтому в подарок можно предложить соответствующий набор. 

Для российской аудитории в этом случае было бы хорошо добавить, можно ли эти средства пронести через таможню, они больше 100 мл или нет.